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随着人民生活水平的不断提高，对乳制品的要求也越来越高。继蒙牛、伊利相继推出特伦苏、经典等高端牛奶后，牦牛奶作为一款健康、营养的新品种奶制品，开始受到中高端消费者的青睐。
7月18日，西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司在北京人民大会堂举行了以“非凡感受——来自西藏的问候”为主题的新产品推介会，正式向内地市场推出由该公司生产的菲凡牦牛奶。
当天，当天，西藏自治区农牧厅厅长坚参，西藏自治区驻京办书记马升昌，世界华侨华人社团联合总会秘书长任兴亮，西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司董事长王世全出席揭幕仪式。
牛奶，以其健康、营养成为世界上消费量最大的饮品。与普通牛奶相比，牦牛奶具有高浓度，高比重，高含量的特点，据研究，1杯牦牛奶的营养含量等于4杯普通牛奶的营养含量。
据中国营养协会专家介绍，牦牛奶中大量含有普通牛奶没有的“神奇因子”—CLA（共轭亚油酸） 具有抗肿瘤，抗氧化，可以降低人体血中的胆固醇，甘油三酯和低密度蛋白胆固醇，抗动脉粥样硬化，调节血糖，提高免疫力，提高骨骼密度，防治糖尿病等多种重要生理功能，对减肥和改善肌肉组织有重要作用。特别适合于高强度脑力劳动者、抵抗力虚弱人群、长期接受治疗的病患者、孕妇及哺乳期婴幼儿、高血压、高血脂、高血糖、高血粘的人群、肿瘤患者等特定人群。
美国佛蒙特大学营养与食品系终身教授郭明若指出，当今世界食品发展的主流是营养平衡产品，功能性食品是大趋势，牦牛乳制品作为一种独特的、高营养价值的、高成本和稀缺的高端功能型保健食品，正顺应了这个发展趋势，填补了国内高端乳制品的空白。因此，其市场前景无法估量。
西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司成立于2000年，是西藏唯一的现代化乳品加工企业，是农业部等九部委认定的第二批全国农业产业化国家重点龙头企业。据了解，该公司生产的高原之宝牦牛奶的外包装采用了瑞典利乐公司UHT 瞬时超高温灭菌乳品生产线，从采集到包装仅需2个小时就能完成，是利乐公司在全球海拔最高的生产线，在包装工艺和机器设备的制造上都超越了其公司的标准配置。在生产线投产之日，利乐公司亚太区副总裁亨利·李带队亲临公司检测包装设备，这也反映了利乐公司对这一全球海拔最高的牛奶生产线的重视。
西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司董事长王世全对记者表示，随着中国进入WTO和GDP的不断增长，高端群体也在逐渐的扩充，出现了高端群体在奶制品的高端需求的空间。菲凡牦牛奶的出现正好填补了国内高端奶制品和国外牦牛奶的市场空白，市场前景应该是非常广阔的。
西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司董事长王世全同时宣布，即日起，该公司将依托北京、上海、广州等中心城市，逐步在全国各省会城市建立经销点，并将销售网络延伸至二线城市。
董事长王世全同时表示，随着推广力度的不断加大，相信菲凡牦牛奶将引领新一轮消费时尚。