奥运能否成就中国葡萄酒发展的神话

　　8月8日，中国人迎来了神圣时刻。随着奥运的召开，与奥运相关的产业开始热起来了，葡萄酒也不例外。那么，北京奥运将给我国葡萄酒产业带来哪些机遇与挑战？北京奥运能否创造我国葡萄酒产业发展的神话？笔者认为，对于中国葡萄酒产业来说，2008年的奥运会是一个得天独厚的机遇。

　　奥运，

　　为中国葡萄酒带来无限商机

　　2008年北京奥运会期间，预计有60多万的入境观光人员和110万国内旅游者的餐饮需求市场。这样的预测数据势必会对葡萄酒行业产生巨大的吸引力和潜在市场收益，有预算显示，中国举办这届奥运会，将带给餐饮行业高达200亿元的市场规模，如此庞大的消费市场无疑是任何一个葡萄酒品牌都梦寐以求的市场机会。

　　由于葡萄酒是国际性酒种，深受国外旅游者的欢迎。北京奥运期间，有大量的外国游客进入北京，这将使餐饮酒店葡萄酒消费显著提高。同时，多元化的葡萄酒消费者为中国葡萄酒市场提供了广阔的发展空间。

　　奥运，提升品牌认知度的最佳平台

　　2008年奥运会在北京举办，是中国向世界展示中国葡萄酒文化、葡萄酒品牌发展和葡萄酒消费进步的一次难得机遇。作为一个高水平的全球体育盛会，奥运会拥有不同一般的影响，是世界最受关注的比赛，同是也是提高品牌认知度和促进产品销售最有效的平台。

　　中粮酒业有限公司销售总监刘旭认为，奥运对中国葡萄酒的影响其实不止是一年，而且不止是影响到中国，其实奥运也是一个世界的奥运，是在中国举办的世界的奥运。从这一点来说，它给长城葡萄酒的营销提供了一个世界性的平台，越是全球聚焦的时候越能反映出一个品牌多年积淀下来的底蕴。

　　长城葡萄酒成为唯一的葡萄酒供应商，也体现出了其企业文化和内涵，它将向世界集中展示中国葡萄酒强势发展，同时，依托奥运，实现品牌价值的转化，去达到传播效果的最大化。

　　此外，奥运会期间，国外客人的葡萄酒文化、葡萄酒消（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）费习惯、消费观念等以及其对中国民众产生的影响，将使中国的酒类消费结构发生微妙的变化。同时，推动中国葡萄酒文化与国际接轨，让世界更加了解“中国葡萄酒品牌”。

　　奥运，推进葡萄酒的国际化进程

　　奥运会是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。作为参与人数最多、关注人数最多的全球性体育活动，奥运会是品牌传播的一个最有效媒介。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。如此庞大的收视人群，对品牌传播的效应显而易见。

　　作为中国葡萄酒业的领军者，中粮酒业长城葡萄酒方面认为，奥林匹克的真谛在于打通文化与“传统”的壁垒、跨越种族和国别的藩篱，让全世界的人在同一个时刻、怀着同一种期待投入某种“久违的狂欢”。“以奥运会为舞台，向全球展示着中国葡萄酒酿造领域的顶尖成就。”这是中粮葡萄酒品牌传播的高明之处，也是整个中国葡萄酒行业的梦想与追求。

　　从奥运战略对中国葡萄酒产业全球定位的影响来看，中粮酒业长城葡萄酒的奥运战略无疑是中国葡萄酒品牌国际化的真正开端。奥运会带来了东西方文明对撞和交流的新机遇，同时也给中国企业提供了面向全球展示实力的广阔舞台。借助北京奥运千载难逢的机会，中国酒业将在国际市场上率先打响“中国葡萄酒”的品牌声誉。

　　此外，葡萄酒作为一个绿色产业更应该呼应2008年奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题，让中国葡萄酒业和谐、健康发展，为走向世界打下基础。

　　总之，奥运会带给古老的中国前所未有的机遇。葡萄酒借助于奥运促进餐饮行业发展将获得大的收益。而要把中国葡萄酒成功推向世界，不但需要整个行业的不断革新，更需要不断融入世界葡萄酒巨头的先进营销经验，200亿元的餐饮大市场在等着中国葡萄酒行业进行开拓，后奥运经济所带来的无可限量的市场规模亦将牵引着中国葡萄酒行业不断发展，不断成熟和壮大。