面对“脑白金” 为何“老白禁”

　　国家广电总局近期再次通报全国广电播出机构，狠抓虚假违法医疗药品广告、电视游动字幕、成人用品广告等，力图控制电视广告的“歪风邪气”，其中，黄金搭档、脑白金等广告再次被点名批评。

　　因为涉及“送礼”，存在负面影响，今年8月广电部门就批评过脑白金等广告，但“脑白金”至今仍在电视上叫喊。

　　而另一管理部门——药监部门在内部机构调整时，新设了食品许可司，专职食品、化妆品、保健品审批。脑白金等广告因出现“人体器官”，按规定不得使用原名。可说是说了，“脑白金”仍然行不更名，坐不改姓。

　　笔者以为，这其中一个重要的原因是政出多门、多头管理，没有形成合力。获利时，大家网开一面。需要逼其改名或者修改广告时，又都不肯较真，泛泛说说而已。

　　结果，“脑白金”之类的问题就成了“老白禁”。 张永琪