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受经济危机影响，葡萄酒市场需求大幅萎缩。进口葡萄酒受汇率影响虽价格下跌，利润空间反加大，加之产品品类丰富，抢占昂贵高端品牌市场，掌握整体市场的更大空间权和主动权，而国产葡萄酒销售渠道中间销售渠道繁多，利润低下，此外，以解百纳之争为代表的国产葡萄酒行业内竞争日趋激烈，行业迎来首个负增长。
进口葡萄酒高、中、低价位的阶梯拉得逐渐分明，产品品类非常丰富。目前，中国产葡萄酒在昂贵高端产品上还是空白，主导品牌基本没有。这使得进口葡萄酒在整体市场战略上占据了更大空间和主动权。
然而，颇为不妙的是，去年11月国产葡萄酒产销量出现负增长，这也是葡萄酒行业持续多年较快发展后的首个负增长。2008年下半年开始，在宏观经济不景气，餐饮市场消费收缩的情况下，国产葡萄酒终结了近10个月的持续增长。同时，欧美金融危机的波及，也使在这些国家大赚其钱的酒商备受影响，转而把目光转向情况尚好的中国市场。海关数据显示，去年1-10月份我国进口原装葡萄酒4.5万吨，同比增长32.1%.而国元证券的一份调研报告显示，价廉物美的进口葡萄酒已占到约22%的国内市场份额，并有持续上升的可能。
需求在下降，而进口葡萄酒商通过灵活的市场价格策略在迅速地占领“地盘”，2009年开局，对国产葡萄酒企业而言已经不利。
行业迎来首个负增长
国研网日前发布数据显示，持续增长了近10个月的本土葡萄酒产量，于去年11月产量首次出现负增长。而环比6月份的统计数据，全国葡萄酒产量为8.903万吨，同比增速达115.52%。11月，全国葡萄酒产量为6.337万吨，同比增速为-0.29%，形势急转直下，可见一斑。“自去年6月份以来，连续5个月增速大幅下滑。”上海证券食品饮料行业分析师滕文飞日前在自己的报告中发出警示，“我们认为今年葡萄酒行业受经济影响将更大”。
而国研网数据显示，去年11月份的全国葡萄酒产量回落主要来自河北、河南和天津，但是山东地区有较快增长。行业收入和利润增长保持基本稳定，山东地区略有加快，但毛利率持续下滑。终端零售价格稳定，但同比涨幅回落。11月进口小包装葡萄酒平均价格环比回落24%，并显著低于前11个月平均水平。
“这显示长城、王朝、威龙等品牌可能回落较大。”一分析人士表示担忧，全球消费不景气，会使得国外葡萄酒将降价压力传导到国内。另一基金公司研究员告诉记者，此前一直保持高速增长的张裕公司，增长步伐也将因此放缓。而中信证券分析师薄官辉的观点亦印证了这一点，“从我们了解的龙头企业的情况看，张裕第四季度销量增长保持在13%左右。全年销售收入初步预计增长20%左右。”
经销商福建吉马集团董事长林建国向记者坦承，同比前年，08年葡萄酒行业的销量大概下滑了15%-20%。
下滑主要体现在高端市场。王朝广东有关负责人表示，王朝在广东去年销量总体仍上涨，但增长主要来自中低档产品，中高档下滑约几个点。“其实不增长已经算是下滑了。进口葡萄酒对国产酒影响非常大，以后这种影响的趋势会继续加大。”其中餐饮渠道是葡萄酒销售滑坡“重灾区”。