欧洲啤酒美国市场遭遇危机

     在美国，人们逐渐厌倦了欧洲知名啤酒品牌，从而把目光投向本地生产的精酿啤酒，欧洲啤酒面临被挤出美国市场的危险。
 
    近几年，欧洲啤酒在美国销量减少，其中一个原因是精酿啤酒的出现。欧睿研究分析师Roman Shuster表示，对于欧洲出口商来说，最大的问题在于毫无新意的营销策略。他说：“进口啤酒份额的萎缩表现在欧洲市场两个最知名的品牌——科罗娜（Corona）和喜力（Heineken）。如今，它们的形象已经不再新颖和与众不同。因为是世界十大知名品牌，所以这两个品牌的进口萎缩影响了总进口量。”

    “另一方面，精酿啤酒能够提供多种品种，因而具有较高的吸引力。在美国，有3000多家精酿啤酒厂，他们有更多的机会脱颖而出。”他认为，欧洲啤酒出口商可以以此为契机重新赢得市场。

    “科罗娜形象广告做得不错，但是很多年没有改变。”Shuster说，“因为清爽、新奇，比利时时代啤酒在过去3年中业绩良好。由此看来，保持新潮并且有趣的包装是很重要的。”

    同时Shuster也强调，美国地区差异显著，喜力（Heineken）和其他类似的品牌可以进行更多的本地化营销。相反，小规模的出口商应当打出差异化和欧盟认证的招牌。

    他说：“对于啤酒，美国人总是喜欢在口味和历史背景之间抉择。欧洲啤酒商需要更有效地把这两者结合起来。”

    科罗娜和喜力这两个品牌占美国进口啤酒总量的一半，在过去的两年中，其销量并没有增长。同时，进口啤酒和本地精酿啤酒之间的差价在逐渐缩小，科罗娜去年已经涨价，喜力（Heineken）也计划近期涨价1美元。