粤凉茶首度“取代”可乐 抢打亚运“体育营销”牌

　　日前，第16届广州亚运会组委会在北京宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝将在亚运会筹备和赛时期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料。

　　广东凉茶首度取代可乐成为国际体育盛会的指定饮料，意味着王老吉凉茶将借此机会走向世界，而其新开发的矿泉水，也预备借此良好契机推出市场。

　　抢打亚运“体育营销”牌

　　亚运会是亚洲地区水平最高、规模最大的综合性运动会。继北京举办1990年亚运会和2008年奥运会之后，广州成为第二个举办大型国际综合体育盛会的中国城市。

　　据亚组委透露，亚组委与加多宝的合作谈判从去年初开始。经过近一年的沟通，王老吉正式成为2010年亚运会的第5个高级合作伙伴。这意味着在未来如何利用亚运契机进行品牌的宣传推广，是王老吉的主要工作及重要机遇。

　　加多宝相关负责人表示：王老吉作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，全面超越顶级国外饮料品牌，成为一个世界级的饮料品牌。

　　两乐缺席

　　继2004年2月17日，联想取代IBM成为北京奥运会TOP级赞助商后，加多宝成为又一个将国际巨头排除在顶级体育赛场之外的民族品牌。而这一次倒在中国企业手下的是一个更加声名显赫的国际巨头：可口可乐。

　　据国家统计局去年发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已经超过可口可乐排名第一，成为“中国饮料第一罐”。而AC尼尔森公布的另一项权威数据则显示自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经超越众碳酸饮料。王老吉与可乐的暗战还进一步蔓延至体育领域。前不久，由《21世纪经济报道》发起主办的奥运营销大奖评选结果出炉，王老吉凭借“祝福北京”案例获奖，而贵为奥运TOP赞助商的可口可乐却榜上无名。

　　营销专家认为，王老吉的强势介入，与在体育领域已经深耕多年的可口可乐之间，必将出现一场火星撞地球般的碰撞。

　　2009广东凉茶目标1000亿

　　广东省食品行业协会会长张俊修日前在接受信息时报记者采访时表示，2009年广东食品行业工作的“3大目标”之一就是凉茶业实现销售收入1000亿元。

　　多年来，凉茶产业保持快速增长的原因是一直在消费者中有着良好的质量信誉和稳定的国内外市场，其次是创造性地运用文化遗产超高速促成了凉茶产业。

　　另外，凉茶在抗震救灾中的突出表现也使其“广东粮，珠江水”品牌在全球快速提升。