明星代言新规如何落地？

    去年的三聚氰胺，食品安全问题经由一系列事件被推到了风口浪尖。在全国消费者的口诛笔伐当中，《食品安全法》出台了，对食品的监管从“卫生”上升到了“安全”的高度。然而，这样一部应运而生的法律，却在娱乐圈、营销界引起了轩然大波。

    争论的焦点集中在《食品安全法》第五十五条中的“个人”二字。众所周知，明星代言一直处于法律规范的盲点。《广告法》只是规定了广告主、广告经营者、广告发布者以及推销广告商品或服务的社会团体，或者其他组织的法律责任，而代言人不是《广告法》的责任主体，也就无需承担法律责任，这成了个人代言虚假广告不被追究的法律根源。而此次颁布的《食品安全法》中，对个人在虚假广告中应承担的责任做了明确的规定，即需与其他主体一道承担连带责任。

    由于普通人一般不会成为食品的代言人，这里的“个人”主要是指演员、明星等社会知名人士，这里的“连带责任”，则从更严格的意义上明确了名人代言必须承担的法律责任。何谓连带责任?这样一个词汇在法律上的责任还是比较重的。“连带责任”是指权益受损害的消费者，既可向生产经营企业要求赔偿，也可向推荐该问题食品的代言人要求赔偿。而且，作为同样的责任人，今后倘若消费者要求明星承担全部的责任，那么“倾家荡产”这样的说法也是不为过的。

    一石激起千层浪，从法律颁布之日起，质疑声、否定声就不曾停息过，有“欺负论”，也有“肯定论”。那么，明星代言虚假广告承担连带责任，究竟该不该呢?

    该与不该?

    毫无疑问，明星代言产品会拉动产品的销售额，否则，广告主那动辄几百万的明星代言费用岂不是打了水漂?也因此，明星代言产品，就不仅仅是表演那样简单，明星代言的代言费用可以从另一个角度理解为是产品销售的分红。从这个角度看，明星代言虚假广告，承担相应的法律责任便无可厚非。但是承担责任就一定要是连带责任吗?就一定要求明星与广告主承担相同的责任吗?这在娱乐圈和营销界均有不同看法。