理性消费转变奶粉市场格局 伊利成功抢占三鹿退出份额

    与08年行业危机之后市场萎缩的情况相比，中国奶粉市场在09年一季度显示了强大的生命力。几经风波之后，奶粉市场中，伊利等民族品牌正在悄然复苏并占据主动。据AC尼尔森最新监测数据显示，由于受成功抢占大部分三鹿退出后的市场份额等因素影响，伊利一季度婴儿奶粉同比增长113%，从同期周销售数据监测观察，伊利奶粉以环比增长22%的成绩引领了整体市场的迅速恢复。可以说，伊利奶粉已经以良好的品牌优势及严格的品质管控，获得了千万妈妈的信赖及认可。

    经过一系列的奶粉风波后，外资品牌接连“折翼”，目前的奶粉市场已逐渐呈现“一边倒”的趋势——部分消费者的选择发生偏移，眼光逐渐从国外品牌转向民族品牌。在记者的随机采访中，一位选择了伊利金领冠婴幼儿配方奶粉的妈妈告诉记者，在去年的“放心奶大行动”中，她去过伊利的牧场，参观过伊利奶粉的生产线。“我亲眼看过伊利奶粉生产的全过程，而且国家现在管理得这么严，我觉得还是身边的这些奶粉品牌更可信赖。”据北京华联石景山店张经理介绍说，目前，国产奶粉整体销售量较上一季度有明显上升，尤其是伊利等知名民族品牌的奶粉最受妈妈们欢迎。

    北京物美超市相关负责人表示，产品销量的大幅回升，一方面说明企业确保产品质量的诸多措施显现成效，也同时说明消费者在经历了多次奶粉风波之后，更加理性及成熟了。比起国际品牌，民族品牌与消费者距离更近，更容易赢得消费者信任。资深乳业专家陈渝说：“民族品牌在科技含量和品质管理上并不逊于国际企业。从今年一季度的形势看来，三鹿退出引起的奶粉市场格局裂变已经开始，伊利的走势将直接决定中外奶粉企业的实力角逐，非常值得关注”。