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昨天上午，石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行，曾在4月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标，出人意料地被一神秘买家以730万元人民币的价格买走。
昨天拍卖的标的有7项，包括：石家庄洪生乳业有限公司51%的股权；邢台婴泊乳业有限公司51%的股权；石家庄鑫源乳品有限公司51%的股权；鹿泉红旗乳业有限公司51%的股权；张家口塞北三鹿乳业有限公司51%的股权；“三鹿”牌及相关保护性商标一批(包括申报过程中的商标)；专利技术12项。
拍卖开始后，36号买家频频举牌，分别以1470万、205万、606万接连购入张家口塞北三鹿乳业有限公司、邢台婴泊乳业有限公司、石家庄鑫源乳品有限公司三项股权。而“三鹿”牌及相关保护性商标一批共347件，经过几次竞价被56号女性举牌者以730万的价格拍下。负责本次拍卖的河北嘉海拍卖有限公司负责人袁先生介绍，专利技术12项临时撤拍，余下两项标的因无人竞价而流拍。
“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，国内某机构曾评估其品牌价值达到150亿元。然而，三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，业内人士普遍认为，其本身的无形价值基本归零，其他乳品企业竞买的可能性也很小。拍下“三鹿”品牌的买家签署完成交确认书后即匆匆离场。袁先生告诉记者，“经过我们确认，拍下三鹿商标的为南方一自然人，其背后是否有企业操作不清楚”，对于该自然人拿下三鹿商标后是否进行商业用途等问题，袁先生只是表示，买家一开始就表达了“不希望媒体过多关注”的意愿，很低调。记者昨天从有关人士处还获悉，该人士为一名商人。
对于昨天流拍和撤拍的标的，袁先生表示，是否继续进行拍卖或者什么时间再拍，这些都需要经过研究才能确定。
历经一场浩劫之后，不少人一口咬定“三鹿商标”的无形价值基本归零，即是如此，为何有人愿意砸下730万元“夺标”呢？730万元拍走“三鹿商标”意欲何为？这恐怕是公众迫切想要获悉的答案。由于我们并非专业机构，缺少精确的数据，因此对三鹿商标的品牌价值所下的结论只能是揣测和估算。
首先，730万元拍走“三鹿商标”不排除是商业运作。这年头愿意为一个商标一掷万金、几十万元甚至几百万元的买家越来越稀少。买主不是慈善家，他们是商标的最终使用者，最在乎商标是否能变现。竞拍者应该知道，“三鹿商标”的知名度并不等于美誉度，更不等于购买力，何况三鹿事件影响之深，如何化解“三鹿商标”在消费者脑海里残存的阴影，着实让人颇费脑筋。
其次，730万元拍走“三鹿商标”难免有倒卖商标之嫌。之所以提出这样的质疑，皆因近年来关乎商标倒卖的现象屡有发生。虽说三鹿品牌遭遇了前所未有的重创，但天下之大，只要有人宁要“知名度”不要“美誉度”，只要市场经济允许竞争，并不反对一些人在法律允许的范围内去经营商标。
再者，730万元拍走“三鹿商标”也有可能是出于保护民族品牌的私心。毕竟，三鹿品牌曾是辉煌了50多年的中国驰名商标，说走就走，多少有些遗憾。
不管拍走“三鹿商标”的神秘商人出于何种动机，三鹿能卖出去总比烂掉的好。