青啤：“得山东者得天下”

　　 青岛啤酒集团公司6月6日与山东省商业集团总公司在济南签署战略合作协议，取得趵突泉啤酒的品牌、网络等无形资产。业内人士分析，此举标志着山东啤酒行业整合迈出了关键一步，也成为青岛啤酒统一鲁啤的里程碑。

　　 根据协议，青啤集团出资收购鲁商旗下趵突泉啤酒销售有限公司100％股权和“趵突泉”系列商标权等，收购完成后鲁商集团及其下属的济南啤酒集团等企业将停止啤酒生产，全面退出啤酒业，专注于商业、地产等产业。这一并购无形资产的方式开创了国内啤酒行业整合扩张的新模式。

　　 青啤集团有关负责人表示：“未来青啤将尊重消费者的不同喜好，继续生产趵突泉啤酒，为消费者提供更加优质的产品和多样化的选择。”据了解，青岛啤酒在济南年产30万千升、具有国际水平的生产基地将承担生产趵突泉啤酒的工作。而济南啤酒集团将转产功能饮料和健康食品，其进军功能饮料市场的计划已在实施之中。

　　 “与其说青啤收购了趵突泉啤酒，不如说青啤收购了济南市场。”中信证券分析师毛长青向记者表示，攘外必先安内，此次收购有利于提高山东市场的整合度，稳定啤酒市场战局。另有分析人士认为，青啤此次大幅整合山东市场，具有巩固大本营、有效抵御华润雪花等品牌攻势的战略意义。2000年来华润雪花、燕京啤酒纷纷落子山东，今年3月13日，华润雪花通过成立合资公司收购山东琥珀啤酒厂与啤酒业务有关资产。

　　 啤酒行业历来有“得山东者得天下”的说法。山东作为全国啤酒产量最大的省份，2008年完成啤酒产量480万千升，占全国啤酒总产量的11％。数据显示，济南啤酒集团成立于1990年，由原济南啤酒厂、济南白马山啤酒厂合并组建。济南啤酒2008年销售收入超过3个亿，在山东省是仅次于青啤和新银麦的第三大啤酒企业，是济南地区中低档啤酒龙头。

　　 据悉，2008年11月，青啤与烟台啤酒和朝日啤酒三方合作成立烟台啤酒青岛朝日有限公司，成为其巩固胶东市场的关键一步棋。这次取得趵突泉啤酒品牌之后，青岛啤酒在济南的市场占有率将超过80％，进一步巩固自己在山东核心基地市场的优势，改变山东啤酒市场的竞争格局。在此后山东市场版图中，青啤将形成以青岛为中心，济南、烟台为两翼的市场格局。(张珈)