责任——乳业巨擘的腾飞翅膀

     责任——乳业巨擘的腾飞翅膀

     中国品牌发展与传承高峰论坛解读伊利品牌发展之道

     6月10日，中国乳业领军企业伊利集团应邀出席由央视网主办的“建国60年推动中国经济?影响民众生活的60个品牌”系列活动之一——中国品牌发展与传承高峰论坛。作为建国以来的著名民族快消品牌之一，伊利集团与青岛啤酒、爱国者等一同出席了此次活动。伊利集团副总裁胡利平作主题演讲并指出：责任是铸就品牌的基石，品牌则是传承责任的载体。只有时刻牢记肩负的责任，才能促使企业品牌价值不断提升。

     在新中国成立60周年前夕举办“60年60品牌”调查评选活动，正是基于对中国品牌发展历程的追溯与铭记。央视网负责人表示，本次活动利用央视网等国家级新媒体多平台、多终端的优势，将对新中国成立60年来品牌推动中国经济的历程及影响民众生活的历史脉络进行梳理，从而为中国品牌的发展提供宝贵经验与借鉴。本次论坛中，包括伊利集团在内的中国企业界极具影响力的100多位董事长总裁、政府相关主管领导及品牌专家、传媒精英汇聚一堂，围绕“中国品牌的发展与传承”这一主题展开巅峰论道。

     伊利集团多年来始终以优良的产品品质及良好的品牌信誉领跑整个中国乳业。2008年成功服务奥运之后，伊利的品牌价值是由2007年的167.29亿飙升至2008年的201.35亿，大涨34.06亿，以绝对优势第5次蝉联乳品行业首位。其后，伊利集团又在今年5月成功牵手世博会，成为全球第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的乳品公司。“在每一个发展时期，伊利都始终秉承‘责任’理念。”胡利平指出,“伊利在不断前进的过程中，最大的收获就是将‘责任’塑造成了伊利品牌不可分割的一部分。”

     在发展的最初阶段，伊利集团将为消费者打造“最天然、最纯净、最安全”的乳制品定位为基础品牌诉求。从“青青大草原，自然好牛奶”到“心灵天然牧场”，再到 “天然天地，共享伊利”，伊利始终围绕着诚信、天然、健康、纯正来设计品牌形象。“这一过程中，伊利一直以品质为生存的根本，将为消费者提供天然纯净的乳制品为企业的责任命脉。”胡利平表示，伊利在此过程中，已经成功将自己树立成一个赢得消费者价值认同的品牌，真正将中国乳业带上品牌化的发展道路。同时，这也是作为乳业领军者的根本责任。

     从2008年成功服务奥运到2009年荣耀牵手世博，伊利被誉为“继奥运会之后，再次获得冠军奖杯”。从奥运品质的责任升级到世博标准的责任持续，伊利继续夯实着中国乳业第一品牌的位置。据了解，为了更好地服务世博，伊利集团全面启动了“世博标准”工程继续聚焦品质和奶源，在为世博7000万游客提供最优质服务及产品的同时，继续为所有的消费者持续提供世界最高品质的乳制品。

      “如果说奥运已经让伊利在世界舞台崭露头角，世博将会让伊利全面走向世界。责任是这个过程中助力伊利腾飞的翅膀。”伊利集团副总裁胡利平在接受记者采访时表示，一个具备责任感的企业，上可顶天，下可立地，中可成人。从一个街道小厂发展成为第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的中国乳品公司，伊利，做到了。