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昨天，在好又多超市购物的王小姐意外发现，电视上常做广告的“黄金酒”竟然因为销量不好被迫下架了。不止如此，杭城多家超市的负责人表示，现在市面上的保健酒几乎都遭遇冷落。
“在今年3月份，因为销量欠佳好又多近江店把‘黄金酒’下架了。”好又多总部的金小姐核实了此消息。不止如此，前两个月，好又多朝晖店也因为同样的理由再次将“黄金酒”撤下。“这款保健酒是礼品包装，售价在300元-400元不等，主攻节日期间的礼品市场。”进入夏季，走亲访友的节日逐渐少了起来，“现在几个月也卖不到几个礼盒，所以我们只能把它下架。”
保健酒迎来“寒冬”。这不只是好又多的一家之言。沈先生，杭州高端白酒的经销商。他代理过五粮液、茅台、沱牌等多个白酒品牌。“2006年的时候，保健酒曾经红火过。”劲牌、五粮液、致中和、茅台等大厂商生产的劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮、黄金酒、茅台不老酒……三年前，他手上代理过的保健酒品牌多达数十种。甚至有业内人士把保健酒称为白酒厂商的“第二春”。“2006年春节时期，保健酒一个月的销量可以突破400瓶。就算在最淡的时候，一个月的销量也可达60瓶左右。”但是，在2009年春节的一个月里，沈先生做的保健酒销量竟不超过80瓶。“就拿同属于五粮液的黄金酒和五粮液比，各自的市场份额有着1∶10的差距。”
他认为造成这个结果是因为保健酒产品的针对性过于局限。“作为礼品，从酒类的特性来说，一般送男的比送女的多。从产品的价格定位上，这样的礼品只适合送家里的长辈。”据沈先生介绍，市面上最贵的保健酒价格不超过500元，更多的消费者还是愿意选择传统的高档白酒作为高档礼品。
今年，麦德龙超市也出现同样的状况，保健酒每个月卖出不到10箱，其销售量占不到10%的市场份额。“这两年，白酒、红酒、啤酒成市场主流，保健酒在夹缝中求生存，状态堪忧。”超市一工作人员表示，保健酒具有酒类和保健品的双重属性。“很多消费者将保健酒视同补品，”在广告宣传上，厂家也常常把保健酒宣传成十全大补酒。“一些消费者认为夏季不易大补，这也是现在保健酒卖不动的原因之一。”