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“茅台怎么这么难买？”26日下午，在成都恒昌酒行准备买茅台给老爸祝寿的蒋先生碰了壁，“我想要几件茅台酒而老板却始终不干，推说货不够，开门不做生意这算哪门子事啊。”一气之下，老蒋随即找了旁边几家酒行，情况几乎如出一辙。为什么经销商会囤货惜售呢？“据说茅台要涨价至千元嘛，如果真涨现在卖岂不是太亏了。”该店负责人表示，市场上对白酒传闻很多，有的说白酒要在淡季涨价，有的说是国家将上调白酒消费税，他们还在观望之中。
针对日前市场上有关白酒的各种传闻，记者27日下午向国家税务总局新闻处咨询时,该部门相关人士表示,“目前尚未得到上调白酒消费税文件。”记者随后致电负责制定和调整酒类消费税率的国家税务总局流转税司，其工作人员并没有对“白酒消费税上调”的传闻予以否认。据了解，全国市场仅山西汾酒一个品牌涨价，据山西汾酒26日发布公告称，为适应公司发展战略需要，进一步理顺产品价格体系，根据目前公司产品市场供求情况，公司决定从2009年6月26日起，对10年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右。其他品牌白酒，如茅台、五粮液、剑南春等并未涨价。
白酒行业对上调消费税的传说看法不一。一家小型酿酒企业的老总说：“目前我们企业主打酒一般10多元一瓶，如果消费税上调幅度过大的话，我们将无法自身消化，只有通过市场消化，就是上调销售价格。”名酒企业的想法却不同。26日，正在外地出差的郎酒副总李明政在接受记者电话采访时表示“我们暂时不会做出调价举措，一切还待市场走势而定。”记者采访发现，持有类似观点的还有五粮液、水井坊、泸州老窖等川酒名企。
“两种截然不同的观点，代表了不同层级白酒企业的经营思路。”白酒营销专家李平认为，对于依靠价格优势生存的中小企业来说，市场上任何风吹草动都会引起价格波动，而名酒企业比较注重自身品牌和价格体系建设，不会轻言涨价。