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今年夏天来的似乎比以往任何一年都早，6月立夏，7月俨然已经高温酷热，闷热程度一天比一天猛烈。江南一带梅雨也没能带来一丝快意，而北方更是只打雷不掉雨。人们需要水，于是喝水，喝有甜头的水成了夏天的时尚消费。
天时、地利、人和。一旦酷热的气候发飙，人们就逾加对水和水源产生美好的向往，一定程度上催生水市场的旺季到来。随着非同以往酷热天气的逼近，矿物质、饮料销售也迎来一波波新的高峰。
酷热势头，水饮料市场很热
欧美巨头百事、可口可乐的矿物质水、软饮料依然岿然昂首在A、B级超市终端；康师傅、统一、娃哈哈、汇源、农夫山泉；包括王老吉、红牛等凉茶或功能饮料扎堆街头巷尾，甚至诸如香飘飘、优乐美等“冬天暖茶”也正当道，加之和路雪、蒙牛、光明、伊利奶饮料等也四处凑份子，总之，今年的水市场竞争堪比任何一年。
大家对准目标客户，直击终端人群，老少通吃，尽管使出自己的独门武器，互相拼杀攻城略地，你有你的人海战终端下线，我有我的海陆空媒体支持，你用70%的中奖率兑换支持，我用超大积分奖励拉动，大家各尽所能，不活动毋宁死！惟有一拼才能活，这样躲在家里笑的企业有，哭的也有！沧海横流，终于归一，结局已经注定。
软水市场终端血拼，几家欢乐几家愁
来自欧美、港台的软水大佬死死的咬住市场，非赚到笑死地步不可，自己活的既潇洒也开心。假如洋品牌活的不爽也非得拉几个弱小者下水陪死不可，你死我才能活得没有压力，你活我就不爽。百事、可口可乐什么饮料都做，什么矿物质水都出，并购融资手段一起用，见羊毛就剪，看到新长出来的嫩苗就拔，爱护的很周到，很干净，下手也利索。
台企大哥康师傅的冰红茶，内地很有老大风范，小孩买一瓶一打开，就立即赠一瓶，再打开又中奖一瓶，爷爷帮他拿着，小孩再打开评盖，你猜怎么样？又中了，就这样3块五毛钱买了8瓶，一口气，康师傅送你7瓶，大哥风范，有钱也舍得给。所以，民众买帐也信服。
诸如汇源100，在软饮料上，分量十足，100分之100是原料水果加工而成，而人门似乎不买帐，有点傻，宁愿去买兑水的软果汁边走边狂饮，有意思的是小情侣还把他当成营养品来炫耀。100%纯的反而卖不过不纯的，内地的反而卖不过外来的，总之，有人乐滋滋，有人很郁闷。光郁闷不行，得想办法，于是只好出新出奇，跟着大赚特赚者屁股走，居然在某些软水单品上也做成了先进，做了回“潇洒哥”。
谋全局者，笑傲江湖
于是，大家不仅做自己的核心产品，也互相学习模仿复制，做对方的核心产品，这样以来大家产品趋向统一。有势力、终端建设全面有力的品牌自然火暴市场，人们形成品牌喜好，久而不变。谋全局，做准备充分者，兵不血韧，势必在终端搏击中骁勇善战，一路过关斩将，称雄终端天下。而相形之下不谋全局者只能分得一小杯羹，不如“山寨”们活得精彩。