白酒涨洋酒降价格 能否左右市场格局

    8月1日，规避白酒行业漏税空间的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》正式执行，早上9点，成都人人乐超市售货员开始更改白酒价格标签：52度五粮液从490元/瓶上涨为520元/瓶；53度的茅台从580元/瓶上涨为728元/瓶……而与此形成强烈反差的是，与白酒专柜相毗邻的洋酒馆却打出了降价促销的牌子：波尔多8折、轩尼诗9折……终端市场的种种迹象表明，白酒与洋酒间新一轮的市场博弈已悄然打响。

    你涨我降

    洋酒加速攻占市场

    “两个月前卖580元，一个月前提到698元，现在又涨到了728元，估计将来还要上涨。”2日，成都致发酒行老板说，目前53度茅台的价格已是连涨三次后的价格了。连日来，记者走访成都多家卖场发现，各个卖场的同类白酒价格并不统一，但都有不同程度的涨幅。在调查确信高端白酒终端涨价后，继沱牌曲酒1日宣布涨价后，2日，中国社酒董事长肖义贵表示将自身品牌价格上调10%左右。“白酒全线涨价已箭在弦上，估计在中秋前大部分白酒都会有动作。”对此，业内人士认为，白酒涨价与不涨价将产生巨大的差异，“以茅台为例，如果茅台不涨价，一年将损失上亿元利润，你说它能不涨吗？”

    “白酒涨得越多，剥离给我们的市场就越大。”成都洋酒贸易有限公司陈先生分析认为，在消费者眼里洋酒都是高端的、昂贵的，他们正致力于颠覆这一形象，而白酒的大幅涨价提供了很好的机会。

    维持格局白酒占尽天时地利

    “想通过价格撬开白酒市场，这可能要比他们想象的困难得多。”对于平价洋酒的大肆进入，郎酒副总李明政表示，白酒在川内乃至在整个中国，都具有无可比拟的市场基础和文化渗透力，“‘无酒不成礼’、‘无酒不成宴’已是约定俗成的消费习惯。”而作为二线白酒品牌代表的丰谷酒业，其相关负责人也认为，白酒涨价还不会使市场发生根本改变，“洋酒要想打开国内市场不仅要靠较低的价格，更需要培养消费者对洋酒品牌的认知度。”

    对此，从事白酒研究的四川大学副教授胡成分析，白酒在历史文化价值与工艺价值上具有无可替代的文化力竞争力，正是因为这种独特的文化力，白酒才能长时间在酒类消费领域独占鳌头，而相比之下，洋酒在华就不具备这样深厚的文化力，以及多年来形成的消费嗜好。他认为，白酒和其他酒类并非非此即彼，你输我赢的关系，而应该开辟更多的途径，把蛋糕做大才能实现双赢。