今年双节高端保健品销售疲软

     谁是节日礼品的大热门？从超市往年的销售记录看，高端保健品一定榜上有名。然而今年双节，超市热销产品的局面已悄然发生了变化。有超市表示，中低端产品礼盒的销量超过高端产品。更有经营者称，今年双节，部分超市保健品礼盒甚至卖不过“咖啡”、“麦片”礼盒。

     “其实今年保健品的促销力度已经增加了很多。”昨天，物美超市相关负责人告诉记者。“可能厂家一早就考虑到今年的经济形势会造成销售疲软，不少保健品厂家都拿出了历史最大力度的促销。”比如一款销售价格在135元的男性保健产品，其促销方式是买一赠一，这是该超市内促销力度最大的保健品。然而，其日销量却不到50盒。“和我们预期的销量相差较大。”该负责人称，当他们接到厂家促销通知时，曾预计该产品日销量可达百盒以上。

     该负责人说：“超市保健品的整体销量比去年下降了20%-30%左右。而与之相对应的，却是咖啡、麦片等礼盒的销量增长也在30%以上。超市方认为，出现这种局面主要有三个原因：第一，近段时间关于食品、保健品的负面消息骤增，影响了消费者对其品牌及功能的信任；第二，相对保健品而言，咖啡、麦片实用性强更受市民欢迎；第三，受大经济环境影响，单价不过百元的咖啡、麦片礼盒具有更高的性价比，减少了消费者的送礼成本。

     不仅是物美超市，麦德龙超市工作人员也认为，今年，超市中低端产品礼盒成为销售大头。“往年中秋、国庆都是拉动高端礼盒销售的最好时机。但今年，高端产品业绩明显疲软。”据该超市统计，千元左右的高档保健品销量仅占同类产品的5%。