可口可乐加快茶饮市场渗透速度

    可口可乐公司旗下茶饮料品牌“原叶”上市一周年以来，消费者比例已较2008年同比增长了60％。近日，可口可乐公司在杭州举办的“2009品茶会成龙”活动上用有力的数据证明了庞大营销投入的价值。可口可乐方面表示，下一步还将加快茶饮品类的发展，而本月武汉装瓶厂的启用，将为“原叶”产能的提高以及铺货率的上升奠定基础。

    针对中国消费者开发的“原叶”茶饮在2008年全面上市，“100％真正茶叶泡制”的卖点以及启用成龙、房祖名父子为代言人的营销策略，使该品牌迅速打开了市场。根据第三方调研，目前“原叶”品牌知晓度在目标消费群中已接近95％；而且消费者的购买意向较去年明显提高。全球饮料伙伴公司北亚区区域总监ＡｍａｎＢｈａｓｉｎ在接受商报记者采访时表示，冰爽茶主要指向12－24岁的年轻人，而原叶的消费群范围更为宽泛，核心人群锁定在25－35岁，可口可乐公司采用双品牌茶类产品组合的方式来拓展中国的茶饮市场。