西班牙葡萄酒看好中国市场

　　中国葡萄酒市场强大的消费需求，眼下正吸引着越来越多世界葡萄酒巨头的关注。11月16日，西班牙第二大葡萄酒庄园雷拉斯庄园与北京雷拉斯酒业有限公司合作签约仪式在北京举行。据悉，双方将利用各自的优势，加大西班牙优质葡萄酒在中国市场的销售。西班牙农业部长何塞·路易斯·马丁内斯·吉哈罗率队参加了此次签约仪式。

　　国际葡萄酒及烈酒研究机构(IWSR)日前发布的报告指出，到2011年，中国葡萄酒消费量有望增长到8.28亿升，即中国消费者每年饮用11亿多瓶葡萄酒，销售额将达27.1亿美元，占亚洲市场的40%。有专家预测，到2012年，中国将成为世界上第7大葡萄酒消费市场，其中进口葡萄酒将占中国葡萄酒市场份额的30%。目前，进口葡萄酒在中国的市场占有率还不足10%，未来几年，进口葡萄酒在中国将有很大的发展空间。

　　何塞介绍说， 葡萄酒是西班牙享誉世界的优势产业之一。目前，西班牙葡萄种植面积达55万公顷，全球最大。其中，有28万公顷的种植面积因符合欧盟的高品质标准，被授予特许产区；西班牙葡萄酒年产量达200万吨，仅次于意大利和法国，品种达40多个，其中不乏世界水平的优质品种；西班牙葡萄酒出口产值已超过3.5亿欧元。为了扩大西班牙葡萄酒的影响力和市场占有量，西班牙政府正着手启动“唐吉诃德西班牙之葡萄酒”推广项目，借此将本地产葡萄酒推广到全球主要消费市场：中国、日本、俄罗斯、美国等。其中，拥有10多亿消费者的中国市场备受西班牙政府关注。

　　据悉，此次签约的主角之一雷拉斯庄园位于西班牙曼丘拉省知名的卡斯提亚—提曼查葡萄洒产区，该产区葡萄酒产量占西班牙的50%、欧盟的15%、全球的7%。该庄园董事长马丁·安吉尔说，雷拉斯庄园成立于1944年，是由产区内34个农业集团组成的庞大集团，拥有先进的酿酒及存酒设备，质量控制严格，可年产葡萄酒5500万公斤，并出口到中国、美国、德国、荷兰、比利时、波洛尼亚、墨西哥和英国等地。2007年，在西班牙政府的支持下，雷拉斯庄园以潜力巨大的中国市场作为新的目标增长市场，并选择北京雷拉斯酒业有限公司作为其大中华区总代理。经过两年的试合作，北京雷拉斯酒业有限公司强大的葡萄酒销售能力得到了雷拉斯庄园的进一步认可，比如仅在今年第三季度，该公司就创造了日销售葡萄酒2000瓶的业绩，从而促使雷拉斯庄园决定深入与其合作，加快进入中国市场。

　　以专业葡萄酒运营商身份亮相市场的北京雷拉斯酒业有限公司是一家中西合资企业。自成立以来，该公司致力于国外优质葡萄酒的引进，目前，已经代理了西班牙9大系列30多个葡萄酒，包括来自雷拉斯庄园的7个葡萄酒品种。该公司总经理刘晓说，下一步，公司将把更多的产自雷拉斯庄园的优质葡萄酒引进中国市场。他强调指出，目前，国内进口葡萄酒售价虚高，有大幅降价的空间。北京雷拉斯酒业有限公司在进一步深化“打造进口葡萄酒的平民化消费”发展理念的基础上，通过完善网络销售平台、加大物流中心建设力度、内部开源节流等措施，力争使进口葡萄酒的售价与国外同步，让消费者享受到真正的实惠。

　　何塞在接受记者采访时表示，他非常重视这次商业活动，因为如果这种良性合作成为西班牙农产品打开中国市场的优秀模式的话，将有更多西班牙优质产品，像雪利酒和橄榄油等将面向中国消费者。这对西班牙经济的复苏来说，是个不可多得的宝贵机会。