名人代言广告丧钟敲响 媒体舆论监督作用大

　　名人代言广告 丧钟敲响

　　名人代言广告，从不规范走向逐渐规范，是这几年媒体舆论监督的必然结果。

　　2006年3月，当时走红不久的郭德纲接了自己的第一个广告，出任“藏秘排油减肥茶”代言人。一时间广告铺天盖地出现在北京城，电视、报纸、公车、路牌……在这些主要广告媒介上集中轰炸。

　　在北京某报的一个整版广告上，郭德纲说：“这个藏秘排油茶经过权威部门的检验……要是它有副作用，能经得起考验吗？”在广告中郭德纲还这样说：“咱是大家伙捧场捧起来的平民演员，我做广告，可得对老百姓负责啊。”

　　该广告同时特别强调“迅速抹平大肚子，产品功效立竿见影”。这些夸张的广告用语引起了本报编辑部的关注。本报记者经过深入调查，发现郭德纲代言的这个藏秘排油茶竟然是一个“黑户“，背后隐藏着多处违法违规问题。其中最突出的，是它既没有广告序号，产品本身也未取得生产许可证。

　　《郭德纲代言广告涉嫌违法》一文于2006年4月25日在本报发表。紧接着在当年7月和8月，本报相继刊发《郭德纲咋就没人管了》、《乱代言 毁了郭德纲？》等一系列报道，跟进报道此事。

　　次年，央视“3·15”晚会对郭德纲代言藏秘排油茶也进行了重点曝光。这之后，名人代言广告问题继续不断成为舆论关注的焦点。特别是到今年，侯耀华和赵忠祥等名人被有关部门“点名”，相继深陷“广告门”。

　　同时，名人代言问题广告该担负什么责任，这一问题如今也已进入立法视野。而在2006年，本报初次报道藏秘排油茶广告时，对代言违法广告的名人是否应该进行处罚，有关部门人士还表示“没听说过”。《广告法》规定，虚假广告宣传中的广告主、广告经营者、广告发布者，都要承担相应的行政、民事乃至刑事责任，但唯独没有提广告代言人的责任。

　　今年2月28日，全国人大常委会审议通过的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。这条规定明确了名人代言食品广告可能承担的连带责任，被认为是法律向名人亮出了“杀手锏”。

　　2009年11月，中国消费者协会副会长兼秘书长杨红灿透露，即将修订的《广告法》也将增设条款，对名人代言广告行为予以法律规范。

　　据最新报道，广电总局于近日表示，从2010年元月1日起，禁播名人代言做疗效证明的医疗广告。

　　正如媒体舆论所评，名人随意代言广告，已从昔日的泛滥走向“穷途末路”。

　　郭德纲代言广告涉嫌违法

　　突然而强大的宣传攻势，不由得让人对“藏秘排油茶”这一“新鲜事物”心生向往。就连国家食品药品监督管理局的工作人员也对记者表示，看到媒体上这么大规模的宣传，就觉得应该是在有关部门都备案了，“否则不可能那么大胆”。

　　但记者调查却发现，“藏秘排油茶”恰恰是掐准了大部分人对广告的盲从，狠狠地“忽悠”了消费者、管理者一把，也许还包括为其代言的郭德纲。

　　自称对代言广告“非常谨慎”的郭德纲，也许该检讨自己“谨慎”不足了。他从4月上旬开始代言的“藏秘排油百草减肥茶”（以下简称“藏秘排油茶”），竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”。