“三两三”渐成我国小包装白酒新潮流

　　以独特的容量包装设计、豪迈的英雄文化理念而在2008年秋季糖酒会上一炮走红的"三两三好酒"，一举颠覆了长期以来我国小包装白酒约定俗成式的125ml容量传统，在业界掀起一场白酒容量革命。据了解，继"三两三好酒"之后，泸州老窖、道光廿五、道天下、御函酒业等也纷纷在2009年先后推出了容量为165ml的小包装白酒。"三两三"渐成我国小包装白酒的新潮流。

　　165ml小支白酒为何能成为我国小包装白酒的新宠？长沙三两三好酒业有限公司总经理林石兴认为，首先是三两三的包装容量正好找到了我国消费者酒量的黄金分割点。三两三好酒业公司曾做过一份细致的市场调查，结果发现，在中国，一般酒量比较好的人，喝三两三白酒刚刚好；酒量一般的人，朋友在一起聚会，大家一高兴拼起酒来，三两三的酒量也不会伤身体。

　　其次是三两三的容量包装使产品具有更高的性价比，契合了当前理性消费的发展方向。在过去，喝酒就是喝"面子"，豪华包装的质次价高的白酒品牌大行其道。而在2008年金融危机的影响下，消费者的消费心理从回归理性，少花钱又不失原有生活品质成为许多消费者新的消费哲学。三两三容量白酒的推出，是与过去白酒行业过度包装陋习的彻底决裂，真正将实惠让给消费者。据了解，三两三好酒与当前市场上销售的大部分125ml白酒价格相当，而容量却要比这些产品多将近三分之一，产品的性价比非常高。

　　再次，在我国民俗文化中，"三两三"与白酒都代表着一种典型的英雄文化，这种文化上的融合使得三两三容量的白酒也更容易获得消费者的认可与共鸣。我国历史名著《水浒传》中的"没有三两三，不敢上梁山"，将梁山好汉的大块吃肉大口喝酒、艺高人胆大的英雄豪迈气概进行了生动描画，从此"三两三"被泛指为"具有过硬的本领"而在人们的日常生活中广泛使用。例如，"没有三两三，不要入股市"、"没有三两三，无法扛重责"。长沙三两三好酒业有限公司将三两三民俗文化与我国白酒文化中"英雄豪气"进行了充分演绎。不仅在产品包装上印上一首"酒壮英雄胆，请喝三两三；没有三两三，哪敢上梁山。"的打油诗，让人尚未开饮就已豪气勃发，而且大力宣传"喝三两三好酒，做自己的英雄"的企业文化理念，将中国人的豪爽、正直、坦诚、泼辣、敢做敢为的精神风貌进行了充分张扬和展示。让消费者在喝三两三好酒的时候，既能过把酒瘾，也能让你过把英雄瘾，在生理与心理上获得双重满足。