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加多宝做王老吉做了15年，怡宝专注于水20年。而就在4月10日同一天，这两个原本单一产品的饮料巨头不约而同地推出自己的第二个产品。而有趣的是，华南水王怡宝做功能饮料“零帕”营养素果味饮料，凉茶大王加多宝推昆仑山高端矿泉水。
虽然两个企业的产品看上去互不相干，但信号则显示，饮料产业多元化的需求越来越迫切。
加多宝推高端水昆仑山
在依靠红罐王老吉一个产品走红十数年后，加多宝集团在上周六正式上市昆仑山矿泉水。这不仅是加多宝多元化战略的一个信号，同时也成为该集团第一个自有品牌。加多宝表示，昆仑山将要打造中国最高端饮用水，并将打破目前国内高端水的格局。分析认为，虽然高端水的消费群体较小，但是市场前景仍然乐观。
从去年2月加多宝签约亚运高级合作伙伴时，就传出将上市昆仑山矿泉水的消息。尽管到现在才开始全国上市，据加多宝集团总经理阳爱星称，去年昆仑山已在深圳和温州进行试销，根据当地消费者的调查显示，在高档水中品牌知名度与渗透率均为第一。
加多宝在昆仑山项目上投资总额达5000万美元，旗下的青海玉珠峰矿泉水公司最大产能为2000万箱/年，即约在20万-25万吨。根据加多宝提供的资料显示，昆仑山泉现阶段的重点市场则在广东、浙江、北京、上海和成都。将以大卖场为代表的现代渠道重点铺货，同时针对性地在机场、健身会所等高档场所进行推广。
怡宝涉足功能饮料
就在4月10日，与加多宝推出昆仑山泉同一天，怡宝“零帕”营养素果味饮料正式上市，这是华润怡宝20年来的第二个产品。怡宝方面更是透露，未来三五年内，计划将全饮料战线提升至百亿规模。
与目前市面上主要的功能饮料不同的是，零帕以绿茶和酸枣仁提取物作为卖点，核心功能不是补充而是调节，促使了果汁饮料的细分进一步升级，售价为4.5-5元，该细分市场目前尚无其他竞争者。
记者从零帕的产品包装上获悉，目前华润怡宝作为出品方，并未对产品进行生产线上的大规模投入，而由上海泰德利、佛山广粮和健力宝三家企业代工生产，可见怡宝的谨慎态度。
怡宝方面透露，零帕的今年销售目标在两个亿，且计划今后每年都推出一款饮料新产品。
有分析则认为，有华润的强大资本做后盾，零帕可以与怡宝的纯净水共享成熟渠道。但在全国市场上，功能型饮料仍属于窄渠道产品，而且主要市场已被王老吉、红牛、宝矿力、脉动等瓜分，长远前景有待观察。
