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如果仅把世界杯看成是一场足球的盛宴，显然是不全面的，其背后的商战激烈程度同样令人惊叹。仅从“饮”导权的争夺便可见一斑。据超市数据显示，从6月第一个周末开始，啤酒的销售迅速上扬了20%，同时，各类扯着世界杯大旗的啤酒打折促销活动也层出不穷，面对啤酒一家独大的局面，汇源等软饮料品牌也不甘示弱，纷纷紧锣密鼓、排兵布阵，能否杀出啤酒重围，汇源饮料新锐“果汁果乐”成了关注的焦点。
“世界杯把饮料界推进了战国时代”，一位业内资深人士如是说：饮料分为啤酒、茶饮料、碳酸饮料、咖啡饮料等多个品类，就像战国时的各路诸侯，世界杯这个契机恰好让啤酒类迅猛壮大，成为了秦国，但最终能否重演历史，统一天下，显然还是未知数，毕竟其他品类饮料也都不弱，尤其一些既能满足冰爽，又能满足健康需求新锐饮料横空出世，在年轻群体中的“杀伤力”不容小觑。
谁是秦王?啤酒暴政何时了
作为世界杯的激情催化剂，啤酒正借世界杯的名义，调集千军万马横扫每一个城市的大街小巷，不管你喜不喜欢，认不认可，都不得不承认，自己已经被啤酒包围了。最后，面对四年一次的世界杯，在或是亢奋或是懊恼的情绪刺激下，在球友大呼小叫的呐喊声中，我们也只好放弃健康缴械投降。
谁是荆轲?水果生汽了，后果很严重
面对“秦王”暴政，其他品类饮料早就不满，纷纷派出旗下顶尖“杀手”，推出各类新品和促销，上演“刺王杀驾”的好戏，希望能在世界杯期间扭转乾坤。其中，以果汁饮料巨头汇源推出的加汽果汁“果汁果乐”最为引人注目。
记者了解，所谓“加汽果汁”，就是在果汁饮料中特别添加CO2气体，使口感更冰爽。而且，由于不含咖啡因、磷酸和人工合成色素等添加剂，而是含有真正的果汁，使产品中富含多种维生素、矿物质以及膳食纤维，尤其是维生素C及β-胡萝卜素等营养成分特别丰富。
这款碳酸与果汁的混搭饮料一面世，便受到了年轻人的青睐，尤其在世界杯期间，喝冰镇“果汁果乐”看世界杯已蔚然成风。虽然这款对年轻群体“杀伤力”极强的饮料能否成功在世界杯期间完成“荆轲使命”，还尚未可知。但整个过程所呈现的，年轻一代对饮料健康、冰爽执着追求的信号，已被整个饮料行业所重视，视为未来新品开发的方向。毕竟世界是我们的，也是他们的，但归根结底还是他们的。