中国茶叶真能杜绝造假售假吗？

　　“潘安卖茶”现象愈演愈烈，令中国茶叶行业犯了难。为了遏制“潘安卖茶”现象，一些茶叶品牌积极采取行动。

　　据报道，作为安吉白茶行业的代表品牌之一，世外茗源的品牌影响力快速扩大，销售终端有条不紊地增加。日前，北京市、江苏省常熟市、太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及安徽、湖北等地的经销商纷纷要求与世外茗源合作，并争抢世外茗源安吉白茶的经销权或代理权。

　　宋茗、千道湾等安吉白茶行业代表品牌也在为之努力。世外茗源安吉白茶的到来，为江苏等省市的茶叶市场注入了新鲜的血液，构成了广泛的安吉白茶销售网络，市民在家门口也能够品尝到正宗的世外茗源安吉白茶了，在一定程度上避免了“潘安卖茶”现象。

　　但是，“潘安卖茶”现象真的能杜绝吗？

　　事实上，由于缺少强势的企业品牌，中国茶叶行业一直存在着茶叶名品被强行“攀亲”、被“山寨”的尴尬局面，如安吉白茶、安溪铁观音、西湖龙井等，经常被不良经销商利用，以劣质茶叶、劣等茶叶或不知名的茶叶冒名顶替，攀附名品，以次充好，混淆消费者视听，最终达到卖出茶叶、豪取暴利的恶劣目的。

　　急功近利的心态，利益的驱使，导致中国茶叶“潘安卖茶”的现象此消彼长。因此，做大做强品牌，成为遏制“潘安卖茶”现象肆虐的第一步。

　　品牌对于茶企来说，有着至关重要的作用。资深茶叶品牌专家谢付亮先生指出，没有品牌的茶叶，注定是低附加值、没有竞争力的产品，注定要被市场淘汰，尤其在茶叶市场整体环境竞争如此激烈的形势下。中国大大小小的茶叶企业有七万家，消费者真正叫得出名字的只有那么几家，耳熟能详的也恐怕多是立顿这样的国际大品牌。中国的茶叶，要在世界茶业的大舞台上唱主角，不要只求混个脸熟，做默默无闻的群众演员。

　　因此，提高品牌意识，成为推动中国茶业发展的另一目标。品牌也已成为小茶企发展壮大的最强动力。

　　茶企如何使自己的茶叶从琳琅满目的商品中脱颖而出，茶企响当当的品牌能起到很大的作用。经常有不熟悉茶叶的消费者询问商场工作人员哪个牌子的茶叶好?显然，在不知情或不了解的背景下，顾客的购买标准首先是牌子，是品牌。因为他们知道，品牌茶叶在质量、服务方面都有保证，不会遭遇退货无门的尴尬。

　　因此，中国茶叶要杜绝“潘安卖茶”现象，首先要发展强势的茶叶品牌，尤其是茶企品牌，让造假售假的不良经销商无机可乘。（鲁志强）