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日前，伊利集团以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点、倾力打造的绿色公益微博——“绿社会”在新浪网上线。这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微型博客平台。一经上线，便受到网友热捧，已经成为新浪近期最活跃的微博之一。
在全球加速进入低碳经济、绿色经济时代的背景下，没有组织或个人可以忽略绿色的意义，社会责任、绿色经济已经成为全球公认的价值观。从绿色领导力到绿色产业链，伊利绿色战略不断升级，在实现企业的绿色生产，倡导顾客的绿色消费，坚持品牌的绿色发展的基础上，伊利正全力带领整个行业打造“绿色产业链”，推动中国乳业的规范化和可持续发展，并以实际行动履行着一个民族工业的社会责任，把环保对社会履责的实际行动贯穿了企业生产、人性化管理、营造绿色企业的全过程。
正如著名商业评论家田茂永评论的那样：“以绿色领导力为指引，以绿色产业链为目标。伊利模式的可贵之处在于，实现企业稳健发展的同时，将中国乳业的发展引入正轨。”
作为中国最大乳品企业的掌舵人，潘刚在“绿色”、“环保”方面一直扮演着先知先行者的角色。早在2007年的首届达沃斯夏季论坛上，潘刚就率先提出“绿色领导力”概念，并追求“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体，成为伊利绿色可持续发展路径的指引。这个观点一经提出，令人耳目一新，达沃斯的观察者们认为：“对比中国企业界普遍存在的急功近利现象，潘刚所倡导的绿色领导力应当给予高度重视，对中国商界产生更大影响。”半年后的2008年博鳌亚洲论坛，“绿色领导力”被论坛秘书处与专家设立为正式议题，成为走向全球的绿色标签。
在绿色领导力的基础上，伊利又在中国乳品行业第一个提出了“绿色产业链”的概念，打造企业整个经营过程的“绿色”全链条，实现企业的绿色生产、倡导顾客的绿色消费、坚持品牌的绿色发展，构筑起了一条涵盖乳业上、中、下游平衡稳健发展的“绿色产业链”，实现了全产业链共赢。
在绿色世博的大背景下，作为目前唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团以传播世博的绿色理念为己任，率先举起了绿色发展的大旗，掀起中国乳业的绿色风潮。
如今，伊利倾力打造的绿色公益微博——绿社会，是伊利集团倡导绿色理念的又一有效举措，通过“绿社会”伊利集团可以更好地承担绿色使命、传递绿色理念。
据悉，依托“绿社会”公益微博，伊利集团还推出了“伊利带你发现世博之绿”主题活动，号召网友利用互联网或手机的即时分享功能，发现并分享世博会的绿色感人事件和人物，以此来引导更多的人加入到“绿社会”，共同发现绿色、探讨可持续发展。
一位既是伊利产品的消费者又是伊利“绿社会”参与者的网友告诉记者：以前我只认为伊利产品离我们的生活很近，现在我觉得伊利所倡导的绿色理念离我们的生活更近，伊利不仅是在生产、销售产品，更是在向国人乃至世界倡导一种低碳、绿色的生活方式，伊利的这种大企业敢于承担大责任的做法值得我们信赖，支持伊利绿色发展观，支持“绿社会” ！
