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近日，伊利集团倾力打造的绿色公益微博——“绿社会”在新浪网正式上线。这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台。伊利以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点，与消费者“零距离”分享绿色理念。目前，粉丝数量已达近万人，并以持续增长的态势，成为新浪近期最活跃的微博之一。
干旱、洪水、全球变暖等自然危机引发人类生存危机，人们越来越意识到：绿色生态发展才是可持续的发展方式。举世瞩目的上海世博会就集中体现了“绿色理念”：上海世博会是正式提出低碳理念的一届世博会，“城市，让生活更美好”的世博主题，获得了全球共鸣。
在绿色世博的大背景下，作为目前唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团以传播世博的绿色理念为己任，在行业内首倡绿色产业链，率先举起了绿色发展的大旗，掀起中国乳业的绿色风潮。基于这一理念，伊利首创了“绿社会”绿色公益微博，从不同维度传递“绿色”精神。
中商流通生产力促进中心分析师宋亮认为，绿色产业链很好地传达了伊利一直所坚持的“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体的理念：即以绿色生产引领绿色消费，以绿色消费推动绿色发展——其中，绿色消费是至关重要的环节，如果消费者都选择绿色产品，就会推动更多企业甚至产业绿色变革，从而实现整个社会的绿色转型。
现在，伊利倾力打造的绿色公益微博——绿社会，已经引起了多方关注，其中不少“绿粉”都是伊利的消费者和拥护者。他们认可伊利的绿链理念，更愿意把自己生活中的绿色感受在微博中广为传播，让更多的人加入到“绿社会”中来。
对此，伊利集团相关负责人表示，“绿社会”是伊利集团承担世博使命、传递绿色生活方式的网络阵地。依托“绿社会”公益微博，伊利集团还推出了“伊利带你发现世博之绿”主题活动，号召网友利用互联网或手机的即时分享功能，发现并分享世博会的绿色感人事件和人物，使得上海世博会所倡导的“绿色、可持续”的生活方式能够作为一种精神财富，长久的留存下来，进而引导世人保护绿色，共享绿色，共享美好未来。
