钠盐之争伤及利润引擎 联合利华遭遇“清扬劫”

　“AES钠盐”，一个拗口的化学名词最近缠上了清扬洗发水。在网络和媒体上开始出现对清扬原料安全性的质疑。9月17日，联合利华迅速发出一纸声明，称该成分不过是洗发水中常用的一种原料，与消费者担心的“二恶烷”毫无关联。

　　宝洁旗下的5大洗发水品牌已占去中国市场约60%的份额。而联合利华的力士、夏士莲却声势渐弱。2009年，联合利华全球及中国CEO先后更替，联合利华一改老牌欧洲公司的保守，开始加速跑。而清扬被抬高到利润引擎的战略位置。

　　竞争对手设局？

　　网传的消息中，有人质疑联合利华用“AES钠盐”做原料，而不采用“AES铵盐”，存在安全风险。

　　记者了解到，两者均可被用作洗发水的原料，所起的功效包括去污、发泡等。

　　在发给《中国经营报》记者的声明中，联合利华一再强调自己的成熟技术和安全原料，同时不忘提及竞争对手宝洁和欧莱雅，他们同样在洗发水中采用“钠盐”作为原料。

　　而对于令消费者谈虎色变的“二恶烷”，联合利华称，其含量完全取决于原料供应商在其“真空脱二恶烷工艺”中使用的技术、设备和管理，与钠盐铵盐之争毫无关联。

　　联合利华大中华区副总裁曾锡文在接受记者采访时表示，对有人拿这一话题做文章深感莫名。就好像是在争论人应该吃米还是吃面更健康一样，是一种拙劣的不正当竞争行为。

　　联合利华方面向记者透露，现得到确切证据，对清扬安全性的质疑，是“广东的一家竞争对手”有意策划的。

　　曾锡文称，虽然清扬最大的竞争对手是宝洁的海飞丝，但策划者绝非宝洁。原因在于，宝洁洗发水采用的也是“钠盐”，不会“搬起石头砸自己的脚”。

　　清扬与海飞丝两强相争

　　在联合利华长长的产品线上，对手偏偏选择攻击清扬。这一点意味深长。

　　清扬品牌创始于1973年，在联合利华海外市场做得风生水起，在东南亚销售额超过海飞丝。2007年，联合利华决定把清扬引入中国。而此前，联合利华在中国市场上已有10年未引入新品牌。

　　当时的联合利华大中华区总裁薄睿凯对清扬倍加钟爱，上市之初即放出豪言，要在三年之内，成为去屑洗发水领域的领导品牌。