茅台或涉商标门虚假宣传诉讼(2)

    虚假宣传？

　　刘德文昨天表示，自己正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼，“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。” 他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。

　　今年7月份，国家工商行政管理总局商标局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，标准中明确规定“对’国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有’国+商标指定商品名称’的，以其’构成夸大宣传并带有欺骗性’、’缺乏显著特征’和具有不良影响为由，予以驳回。”

　　刘德文认为，“’贵州茅台’这个注册商标是没有问题，并且申请几个商标都没有问题。但是在酒上不能使用’国酒’两字。记得茅台酒有三四次申请过这个号，但是都被驳回了。在申请被驳回的情况下仍然使用这就上升到法律问题了。”

　　他认为，贵州茅台以“国酒茅台”作为商标向国家有关部门进行申请就已经违反了中国《商标法》第十条第（七）项的“夸大宣传并带有欺骗性的”标志不得作为商标使用的规定。

　　针对此事，贵州茅台董事季克良昨对早报记者表示，“用国酒茅台做宣传的用意不是我们能具体说的，茅台酒被广大消费者认为是国酒。我们申请’国酒茅台’商标，是申请的权利，批不批是工商局的事情。”

　　分析师继续看好

　　目前，茅台酒的价格已经突破了千元关口。

　　刘德文认为，茅台酒市场比较混乱，酒的价格根本不知道多少钱一瓶。“国酒”两字无形地提升了茅台的价值。茅台不论真假都是用的“国酒”两字的，按照国家规定不能使用，一旦违规使用带来很多后果和影响。由此造成的不正当竞争，也对其他白酒商造成了伤害。

　　不过，关于商标门一案对贵州茅台将会带来什么影响，分析师多表示比较乐观。

　　中信证券(600030，股吧)分析师黄魏认为，如果不能使用“国酒”做宣传，对茅台应该没什么影响，贵州茅台投资价值长期来看不错。

　　国信证券分析师黄茂认为，“法律没有禁止，只要老百姓承认就可以了。

　　黄茂表示，不让叫’国酒’没什么太大的影响，大家已经接受了这个东西。这个不是影响它的核心（价值）。口碑上已经接受，有很多变通方法。短期之内对生产和销售没什么影响。长线投资是很好的标的，每年利润百分之二三十的增长是肯定的。”