追寻五粮液品牌价值提升的奥秘

     9月15日，第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜在上海揭晓，五粮液以526.16亿的品牌价值，连续第16次位居该榜单食品行业榜首。同时，五粮液集团旗下的五粮春、五粮醇也分别以65.01亿、48.02亿的品牌价值位于第39位和第50位。与往年相比，五粮系列品牌价值整体都有较大增长，特别是五粮液品牌价值增长54.1亿。

    据制定此榜单的睿富全球排行榜研究专家解释，品牌价值是指通过对品牌的市场占有能力、盈利能力、发展潜力的综合考量，来表述其品牌的行业地位以及发展轨迹。五粮液作为中国白酒行业的领军者，其品牌价值能够连续保持行业之首，并且还取得了大幅度提升，这不仅反映了五粮液的实力，也为中国白酒行业品牌发展指导了方向。那么五粮液品牌价值提升的奥秘是什么呢？不妨去追寻一番。

    通过五粮液的发展和成长历史，不难发现，有五大至关重要的因素，构成了其品牌价值提升的奥秘。

    第一是成长历程中的不断积淀。五粮液的发展已经拥有三千多年的历史了，在漫长的发展历程中，五粮液将白酒的那份精髓与中国不同历史时期的独特文化，进行了去粗取精的融会贯通，留下了底蕴深邃的中国白酒文化。从唐代诗圣杜甫的“重碧拈春酒，青红擘荔枝”，到宋代黄庭坚的“王公权家荔枝绿，廖致平家绿荔枝；试倾一杯重碧色，快剥千颗轻红肌”，五粮液已经完全融入了人们的日常生活。随着明代“陈氏秘方”诞生，“姚子雪曲”和“杂粮酒”的双名同行，晚清“五粮液”命名，1915年巴拿马万国博览会金奖的荣获，一直到今天参与各种外交和对外文化交流活动，五粮液的优良品质和逐步积攒的文化内涵得到广泛传播和认可。

    第二是发展战略方向符合市场需求。五粮液经过建国后的重组振兴，在改革开放的大潮中，有远瞻性的制定了走品质路线、规模发展、立足中国、迈向世界的发展战略。随着社会的发展，消费者需求的日益增加，五粮液在前进的步伐中顺应时代的发展，创立了迎宾酒、婚宴酒、庆功酒、祝福酒等满足各阶层消费者需求的系列产品。为保护消费者的利益，五粮液不仅采用了高科技防伪技术，还创新的使用产品定位跟踪系统，确保每一瓶酒在销售的过程中都有据可查。同时，五粮液还积极寻求在海外拓展市场，并在发展中逐步扩大规模，形成产能优势，以满足更多市场需求。

    第三是以酒文化搭建外交的桥梁。五粮液酒文化集合了中国传统文化的精髓，在各种外交场合或是对外文化交流中，通过各方对白酒的共同认识和欣赏，将中国文化传播开来，为中外互相认识、互相了解搭建沟通的桥梁。数年来，五粮液先后前往波士顿、多伦多、伦敦、巴黎、东京等地进行文化交流，在为世界打开中国白酒那扇窗的同时，令中国悠久的历史文化在世界绽放。2010年5月，五粮液前往上海世博会献礼，邀请世界各国驻中国大使参与白酒品鉴活动，增进各方的交流和友谊，并借此让外国友人们在五粮液的醇香中体味中国文化的神韵。

    第四是回馈社会展现责任。五粮液作为中国民族企业的代表，肩负着历史和社会赋予企业的双重责任。近年来，五粮液积极参与各种社会公益事业，在教育上为贫困地区建立希望学校，改善当地孩子求学难的状况；在拥军方面为部队院校的电视演讲大赛提供赞助支持；在民生上为落后贫困地区出资出物；在抗震救灾中，为前线官兵送水送食物，为灾民提供物资和食品。2008年的汶川地震，令都江堰外国语学校变成一片废墟，五粮液得知消息后承担起了学校的重建工作，为广大师生们带来了鼓舞和希望。据统计在汶川地震中，五粮液先后为灾区重建和捐助善款达7000多万元。今年青海玉树地震，五粮液又是在第一时间向灾区捐助了价值1500万元的物资，为灾区解决了燃眉之急。正如五粮液一直强调的，企业应该弘扬社会责任，为构建和谐社会出力。

    第五是宜宾白酒产业规模铸造坚实后盾。酒都•宜宾拥有四千多年的酒文化历史，以及蓬勃发展的酒产业，这为五粮液提供了良好的产业氛围和发展前景。据统计截至2009年，宜宾拥有以五粮液为代表的白酒生产企业284户，白酒产值243.71亿元，白酒销售收入为396.83亿元。而四川省2009年的白酒产值为716亿元，白酒销售收入798亿元，由此可见宜宾白酒的产业规模之雄厚。随着中国白酒金三角•酒都宜宾•五粮液酒文化特色街区的开工建设，标志着在白酒金三角的战略指导下，五粮液将在以白酒为核心的基础上，建立具有附加值的酒文化街区、博物馆、主题公园、文化产业园等，从而在综合实力上将五粮液打造的更加强大，为未来五粮液飘香世界奠基铺路。