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贵州茅台集团总经理袁仁国20日在合肥表示，明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。袁仁国是在合肥召开的国酒茅台2010年度经销商联谊会期间作上述表示的。
袁仁国称，涨价前，市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万到100万元。这次涨价随即出台限价令，经销商的销售价格不得高于每瓶959元。这样做的主要目的是调节经销商的利润，让他少赚一点，对消费者并未构成伤害，这样也兼顾了多方利益。
经销商违反“限价令”怎么办？袁仁国透露，目前销售公司正在制定这方面的规定，对违反“限价令”的经销商，第一次违反，罚款和减计划；第二次违反，处罚力度加大；第三次违反，取消经销商资格。他表示，这些措施都会向社会公布，需要社会各方面的监督。
对于茅台对经销商的限价令，国联证券分析师周纪庚表示，由于茅台的产量增长有限，市场供求关系直接导致了价格升高，在这样的情况下，很难实现对价格的控制，所以厂家对经销商的控制力也就强不起来，限价策略能否落地并有效执行，也不好作判断。
资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰昨日对成都商报记者表示，茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。“涨价是茅台、经销商、消费者及市场因素等共同作用的结果，受益方也是厂家和经销商。”所以他认为，茅台的限价令和惩治措施比较有限，不排除是出于舆论压力，从社会责任和品牌信誉度来维护形象的考虑。
此外，穆峰表示，由于媒体的关注，茅台可能也会找一两家经销商“杀鸡儆猴”，但该代理商估计本就是将被茅台淘汰的那种类型，毕竟大部分经销商都已突破限价令，牵扯面较广。 新华社、成都商报记者 胡沛