伊利换标 “米老鼠”来助阵

     12月20日，排列整齐的牛奶堆头，米奇，玩具总动员等迪士尼经典形象的海报，同时出现在北京国家会议中心里。也许你会想，这是迪士尼在做一个展览？错了，这里正在召开的是伊利品牌升级新闻发布会。

     在此次发布会上，伊利发布全新品牌标识及品牌主张。伊利全新品牌形象释放出一个鲜明的信号就是国际属性。其色彩明快、简洁大气的新logo更具国际感，同时不久之后就将展开与迪士尼为期5年的全面合作，也是近年来少有的大型品牌跨界合作。

     据了解，本次合作是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其在华的独家乳制品授权商，其合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片（如玩具总动员）中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

     “伊利以其高品质乳制品成为中国备受尊重的上市企业。我们有着共同的目标，致力于在家长和孩子中推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。我们非常高兴能在未来的5年内与伊利联手开发专为婴幼儿设计的营养乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品，迪士尼-伊利QQ星酸奶系列，将在2011年3月推向中国市场。” 迪士尼大中华区消费品部高级副总裁 韩刚（德）在现场致辞中表示。