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从2010年4月1日起，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的国家标准开始实施，新国标将对食品、化妆品的包装强制“瘦身”。
记者查询资料获悉后，新国标对食品和化妆品的包装做了具体规定，不仅涉及包装数量、重量，对包装的成本也做出明确规定。如饮料酒类的包装空隙率不得超过55%、糕点的包装空隙率不得超过50%、保健食品和化妆品的包装空隙率不得超过60%，饮料酒、糕点、保健食品和化妆品的包装层数均不得超过3层。在包装成本方面，应充分考虑包装的经济性和实用性，避免为了追求其他功能而增加包装成本，除初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。
记者上周走访了广州富隆酒窖、佳期红酒坊等红酒销售点，发现多数红酒的外盒包装都是与酒瓶高度一致的长方形木盒，盒内空隙较小，包装显得较为规范；但相对而言，白酒等中式高端酒包装较豪华。记者在天河区某酒类专卖店看到，一款号称名品酒的白酒，被放在一个超过其体积3倍大的木盒中，盒内还铺有镶金边的绸缎。店内销售人员表示，买白酒的人一般都只认知名品牌，如果并非一二线的白酒，就常在包装上下点“功夫”，“其实真正买白酒来自己喝的比较少，买了基本上都是用在宴席上或者送人，用在这两种场合里最讲究的都是"面子问题"，酒的包装做得豪华、夸张也不出奇，只有这样才能吸引消费者嘛！”该销售人员表示。
业内人士对此表示，目前白酒行业的确存在一些包装过度的现象，但随着白酒品牌化越来越集中，人们会更加注重酒的品牌知名度和品质的，“喝白酒，喝的终究还是品质而不是豪华包装，白酒市场要真正成熟起来，简化包装是必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。”