“解百纳”商标之争落幕 市场仍被分割

    牵涉国内多家葡萄酒龙头企业的“解百纳”商标之争，近日终于有了结果。“解百纳”商标所有权仍归张裕集团所有，张裕集团允许中粮公司、中粮烟台公司、中粮华夏、中粮沙城、王朝公司及威龙公司6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标。

    中投顾问发布的《2010-2015年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前我国90%以上的葡萄酒厂都生产“解百纳”系列酒，它所形成的品牌形象已经深入人心，在葡萄酒市场上占据了较大的市场，形成了较高的利润空间。数据显示，2007年，“解百纳”的市场份额高达30亿元。

    中投顾问食品行业研究员周思然认为，这场一个企业面对一个行业的“解百纳”战争一开始就成为业界关注的焦点，事实上，产生商标纠纷最重要的原因还是利益归属问题，张裕解百纳在葡萄酒市场的突出表现是每个葡萄酒企业所企及的。当然，相关规定的缺失也是这场战争产生的关键因素。对张裕而言，“解百纳”是其原创的葡萄酒商标，而对整个行业而言，“解百纳”则是一种葡萄原料，我国并没有相关的规定对“解百纳”进行清楚的阐释。这种认知的不同推动了这场持久战的爆发。

    对张裕而言，此案的终结不仅恢复了集团对“解百纳”商标的所有权，巩固了公司的产品结构，也一定程度上提升了公司的品牌形象。当然，七家共饮“解百纳”之举必定会加剧张裕解百纳的竞争压力，“解百纳”浓度被稀释，市场仍被分割。值得一提的是，共饮“解百纳”商标的这七家企业均是行业中的佼佼者，相信在他们的努力耕耘下，解百纳市场将进一步被发展壮大。

    中投顾问研究总监张砚霖指出，持续8年的“解百纳”商标之争的落幕利好于葡萄酒行业发展。这不仅消除了行业内其他企业的不正当竞争，规范了解百纳葡萄酒市场环境，引导解百纳品牌健康发展，又进一步推动了葡萄酒行业相关规范的建立和完善，提醒企业应加强自身的知识产权保护意识。