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为了抓住春节消费旺季，五粮液在2月1日提高了旗下主力产品的零售价，上涨程度高达百元，这已是今年以来的第二次提价。除了跟风茅台，五粮液的提价也为中端白酒留出空间。业内人士分析认为，新一轮白酒涨价潮或将再次到来。而在消费旺季，高端白酒已成为酒中“海鲜”，不少商家甚至不用价格牌，仅靠口报“时价”，几成一日一价。
和往年提价30元、50元相比，五粮液此次可谓大笔，竟提价百元。业内人士认为，今年高端白酒涨价幅度之所以普遍较高，主要与国内的经济大环境、白酒行业本身的特性及高端白酒稀缺等因素有关。中投顾问食品行业研究员周思然指出：“虽然高端白酒的消费群体对白酒涨价的敏感度较低，但逐年拉大的提价幅度仍将对其销量造成一定影响。从长期来看，今后高端白酒的提价幅度确实呈逐渐拉大的趋势，但短期内这种趋势并不明显。”
年底涨完年初涨，由于高端白酒价格“日新月异”，厂家、经销商、代理商、零售商均有涨价“理由”，这使得一些商家效仿酒店，让高端白酒也如海鲜一般有了“时价”。记者在一些白酒专营网站上发现，茅台、五粮液旗下主力产品均无标价，在一些烟酒店，高端白酒的价签也早已蒙灰，全凭店主口头报价。
在不少酒类经销网站上，记者看到茅台、五粮液等高端白酒的主力产品标价均为0元，只有拨打订购电话才能获知价格。工作人员表示，因为价格变换频繁，受到供货紧张、厂家调价等多种因素影响，所以没有在网站上标出。而在淘宝网上，则有卖家直接对38度和53度500毫升茅台、68度和52度五粮液等紧缺产品标注：“实际售价以当日行情为准”。
在南京东路上的一家烟酒专卖店里，高端白酒的价签已经蒙灰，52度五粮液的价格还停留在689元。工作人员一见记者张望价签，马上说：“这个价格是以前的，已经涨了好几次了。”