威海刮起“刺参旋风”

    本报威海讯 一股“刺参旋风”正席卷威海:“威海刺参”向全国推广的品牌广告语正在面向全国征集筛选，“威海刺参”养殖、加工等相关规章制度正在修订完善，促进海参产业发展的意见已经进入实施阶段……着眼于标准化、规范化，“威海刺参”吹响了品牌“冲锋号”。

　　为加快推进蓝色经济区建设，威海提出打造蓝色经济六大基地，海产品生产加工基地举足轻重。刺参产业一直是威海海产品生产加工的优势产业。2009年，威海刺参总产量达2.94万吨，占全国的30%、全省的50%，鲜参实现产值40亿元。2010年，威海鲜参产量达3.24万吨，产值60多亿元。

　　无论是质量还是产量，威海都无愧为“海参大市”。但与这一产业的庞大产出和市场前景极不相称的是，“威海刺参”品牌影响远远落后，大部分海参高端市场被獐子岛、棒棰岛、海晏堂等大连品牌占领，同样的产品，威海刺参价格比其低30%左右。

　　2009年2月，“威海刺参”注册为“中国地理标志商标”，迈出了创牌的关键一步。去年11月10日，威海召开海参产业发展现场观摩会，《关于促进全市海参产业健康发展的意见》随即出台。《意见》提出，到2015年，全市海参养殖面积突破100万亩，鲜参产量突破6万吨，海参产业链产值达到200亿元。

　　在全国市场打响“威海刺参”品牌，提高“威海刺参”的知名度和整体品牌价值，成为该市当前的一项重点工作。该市一方面推广普及海参知识和科学食参观念，全方位提升海参养生文化价值；另一方面，深入探讨海参产业发展现状与趋势、海参品牌规范运营等话题，搭设企业释放更强的品牌效果的舞台，提升“威海刺参”的品牌影响力，在更高的层次上推动“威海刺参”走向全国。

　　为此，威海发起举办了“提升海参产业素质，叫响威海刺参品牌”大型宣传活动，举办了“我为威海海参产业发展提建议”、“我的海参不了情”有奖征文、“海参知识有奖问答”、“威海首届消费者最喜爱海参品牌”、“威海刺参”全国征集品牌广告语等颇富创意的主题活动。

　　今年1月，由农业部主办的首届中国农产品品牌大会发布了《2010中国农产品区域公用品牌价值报告》，“威海刺参”品牌价值获评45.62亿元，位列全国农产品区域公用品牌百强第六名。