伊利撞车贺岁片

    对于电影行业来说，旧瓶装新酒的翻拍永远是超值稳妥的举动。拿迪斯尼公司举例，去年推出14部电影里超过三成是翻拍或续集。再看今年贺岁档大热影片，统统和翻拍有关：《创战纪》是《电子世界争霸战》续作，《青蜂侠》脱胎于李小龙同名剧作，《新少林寺》与原作如出一辙，《武林外传》和《将爱》都翻拍自电视剧，《我知女人心》改编自好莱坞经典电影《男人百分百》……不管是新瓶旧酒还是旧瓶新酒，翻拍已经成为一种风潮。

    与贺岁片撞车，岁未中国乳业巨头伊利的一个的举措则让整个行业为之震动——隆重推出品牌升级战略，伊利以新的标识、新的品牌主张和全新包装的产品一系列的全面亮相，高调宣布了一个“为你而变”的全新时代已经来临。

    品牌升级是没有新意的无奈之举吗？事实早已把这个疑惑推翻。去年岁末的《让子弹飞》是旧作翻新，但是它味道香醇，度数够劲；新年伊始的《创战纪》视觉给力，配合IMAX级影院效果震撼，照样能让人三碗不过岗。由此可见好电影不怕题材重复，观众们渴望看到的是精心制作的影片。旧瓶装新酒，让人尝到好味道，这恐怕才是翻拍电影最有价值的地方。

     伊利的此举同样别有新意。“新伊利也将带给消费者更新换代的新产品、焕然一新的消费体验，以及由此带来的健康、美好的全新生活方式。”伊利负责人如是说。在升级品牌战略这个企业常用的“旧瓶子”里，伊利装入的是“在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围”这杯香醇的新酒。伊利集团将以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者在牛奶的美味中体验到生命之美，而未来伊利集团将努力成为健康生活方式的倡导者。

    伊利“旧瓶新酒”的品牌升级不仅对企业自身发展好处多多，对整个中国乳制品行业的进步也功劳大大。过去五年里，伊利集团以“健康中国”战略，加强奶源把控、完善产品结构、率先完成全国产能布局。随后伊利在行业内首倡“绿色产业链”，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。品牌升级的全新演绎下，伊利势必会完成“成为世界一流健康食品集团”的企业愿景，中国乳业未来绿金十年已经近在眼前！