汇源收购旭日升冰茶 旨在攻占茶饮市场一席之地

　　本网快讯(记者李静)今天，果汁生产企业汇源在北京宣布，以1201万人民币收购曾经在市场上红极一时的旭日升冰茶。

　　据了解，旭日集团成立于1993年，是我国第一家茶饮料生产企业，曾是国内饮料工业十强企业之一，最早提出冰茶概念。印着旭日东升图案的浅蓝色罐装旭日升冰茶曾是市场上的热门饮品之一。

　　在市场销售最高峰的1998年，旭日升的销售额达到30亿元，企业由几百人迅速膨胀到近万人。

　　但此后，数家品牌企业主打的“冰红茶”、“冰绿茶”迅速成为市场新宠，旭日升冰茶则逐渐走向落寞境地。

　　今天，汇源果汁集团正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。

　　据了解，2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团一举中标。根据法院裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。

　　汇源果汁董事长朱新礼今日表示，其实早在1995年汇源就已经推出了茶产品，但多年来企业的经营一直以果汁为主，并没有做茶广告。这次收购旭日升后，将把汇源旗下所有茶品种都分离出去，借道旭日升十几年的经验和管理团队，进行双品牌运作，以后大力开发茶产品。

　　据朱新礼介绍，新的旭日升产品依旧延用以前的招牌蓝色包装，收购后推出的第一个产品仍是曾经红极一时的旭日升冰茶。下月，冰茶项目将全部开工，旭日升冰茶的经销商也将纳入汇源果汁的经销体系。

　　朱新礼坦言，从独占鳌头到没落，旭日升的衰败更多的是企业自身的原因，但就像啤酒、牛奶在我国从无人问津到供不应求的发展道路一样，相信茶饮料市场也有很大的发展空间，汇源希望借此打开茶饮市场，占据一席之地。