中档白酒市场或出现井喷 进口葡萄酒起死回生

    一连三日的春季全国糖酒会在成都落幕，中外参展商4000余家，云集海内外客商逾12万人。白酒与葡萄酒成为当仁不让的主角，去年白酒价格涨声一片，而进口葡萄酒却借降价卷土重来，2011年酒业格局谁上谁下？酒价又将能走多远？

　　一边厢，以茅台为代表的超高端白酒价格冲破1000元，首次超越洋酒的价格线。全国糖酒会办公室主任何继红称，茅台的涨价，令中档酒的性价比优势逐渐显现，未来200- 500元的白酒消费市场出现井喷，中档白酒成为白酒高端化运动的主体。

　　另一边厢，中国被视为最大的葡萄酒新兴消费国，国产葡萄酒曾经雄踞国内葡萄酒市场90%的江山，但本届糖酒会国际展区大幅扩容抱团突围，全球最大的葡萄酒品牌商星座中国区总经理夏仲邦坦言，洋葡萄开始“起死回生”。

　　白酒市场两极分化

　　二线白酒借空当挺进高端

　　在通胀与干旱的双重影响下，白酒产业正式进入转折期。藉着2011春季糖酒会召开，糖酒快讯网市场研究中心发布《2010-2011年中国白酒行业市场研究报告》，报告显示今年高端白酒将继续向奢侈品领域迈进，而低端白酒利润空间将进一步萎缩，在产能过剩的前提下市场竞争将更为惨烈。

　　超高端白酒价格一路高歌。今年春节，茅台在广州部分商场，更一度标价高达1990元。茅台董事长季克良在今年3月的两会上还表态，“相对过千过万元的洋酒，茅台还有一定的上涨空间”。

　　对此，洋酒在中国的首块白酒试验田———轩尼诗旗下文君酒似乎对价格定位一直看得很透彻。四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才告诉南都记者，“目前文君酒定价在700元左右，而更高端的天弦定价1480元。对未来的产品结构，我们是以文君封底，但是天弦以上不封顶。”从一个四川邛崃地方品牌跃升世界顶端奢侈品集团L V MH旗下轩尼诗的控股品牌，文君也是铁了心走奢侈品方向。“80%生产流程由手工操作，白酒其实非常符合高端奢侈品的要求。”叶伟才称。

　　从2006年起，高端白酒以平均每年一次的频率提价，但是糖酒快讯网市场研究中心认为白酒价格在2010年的飙升走势在今年将难以为继。“茅台完全以定位为目标的涨价，仅仅适用于茅台这个品牌，而其他白酒是否能涨价，必须以市场和品牌的博弈结果来决定。”糖酒快讯网市场研究中心酒业分析专家告诉记者。

　　“当茅台价格涨上1000元时，中档酒的性价比优势逐渐显露。”全国糖酒会办公室主任何继红告诉记者。茅台是酱酒的代表，而同处赤水河两岸的郎酒则凭借红花郎15年、10年两个子品牌，牢牢控制了酱香白酒的另外半壁江山。日前，在糖酒会上郎酒集团董事长汪俊林公开称2010年郎酒实现销售收入58亿元，同比增长67%。2020年，郎酒集团将销售收入目标定为300亿元，力争跻身白酒行业三强。“二线白酒借着200-500元的白酒消费市场出现井喷，中档白酒成为白酒高端化运动的主体。”何继红认为。