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在金威、雪花一起微笑着向消费者推荐“新品”时，彼此之间的竞争丝毫没有放松的迹象。
２００８年末，金威在外界不可思议的眼光中推出“精品２００８”新品后，再放言推出个性“大运啤酒”；而一直以低端见长的雪花则将焦点锁定在高档纯生啤酒。
是未雨绸缪，抑或是提前押宝“底牌”？在金威、雪花“新品”铿锵落地后，原本遭受金融危机而波澜不惊的深圳啤酒业再次暗流涌动。
啤酒“热身赛”启动
虽然金融危机让深圳啤酒业一度波澜不惊，但金威、雪花两巨头均推出“新品”，提前潜入市场，为未来的销售旺季埋下伏笔。是未雨绸缪，抑或提前押宝“底牌”？
金威方面表示，继推出“２００８精品”后，金威近期又推出了“大运特酿”和“深圳专供”等两款个性化啤酒。据了解，金威在进行新品开发设计时，融合大运会元素和竞技体育的气息，融入诸多运动、健康、时尚的流行元素。以其精美的包装及高品质酒液，以满足人们对品质和口感的“新鲜”要求。
另一方面，雪花在继续推进新一轮扩张并购的同时，３月份，雪花在全国各地市场大规模推出高档新品“雪花纯生”，进军高档市场。雪花方面还表示，今后除主流酒市场外，雪花预计将加强在中高档以上市场的渗透，挑战高档洋品牌。
虽离传统的消费旺季尚有一段时间，但两大巨头纷纷“亮牌”，无疑提前搅热啤酒市场。在“新品”初现市场后，更大规模的营销手段或许已经成型。
齐推新品各有图谋
仔细回想不难发现，在２００８年末，金威一反常态在淡季推出新品“精品２００８”引发业内哗然。而如今，在“大运啤酒”的酝酿背后，“探路石”论得到不少分析人士认同；与此同时，蛰伏于东莞的另一巨头，雪花啤酒在年初组建了“高档营销团队”后，果然有进一步行动。
“其实雪花早就为进军高档市场做足了‘功夫’”。深圳市酒类行业协会秘书长刘靖军分析，雪花继“２００８年夏季达沃斯论坛指定用酒”后，继而成为全国政协十一届二次会议“指定用酒”，通过渗透高档会议，雪花啤酒通过成功树立高端形象，为进军高档市场做好铺垫。
刘靖军表示，而作为“２０１０年深圳世界大学生运动会”的全球惟一合作伙伴，金威没理由不打‘体育啤酒’这张牌。推出大运系列啤酒，将有力依附着“大运会”这张王牌，成为金威巩固深圳本土市场的“杀手锏”。
业内人士推断，金威、雪花虽然不约而同的推出“新品”，然而这只是前期的市场试水。在未来消费旺季，相信还有更大的营销手段将付出水面。不论是金威全面启动“大运牌”，抑或雪花新一轮的“勇闯天涯”、还是“雪花啤酒运动现场”，都只业内的猜想。到底谁能在旺季主宰深圳市场，还有待观望。
