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著名葡萄酒研究机构IWSR在新发表的一份报告中指出，在所有新兴市场中，中国，尤其是印度市场，将是苏格兰混合威士忌未来是否成功的决定性因素。当然，两者之间的差异，对于意图开发这两个市场潜力的公司来说，非常重要。
新兴市场的强劲增长使它成为决定许多烈酒前景的关键市场，苏格兰威士忌也不例外。但根据IWSR的报告，对于混合苏格兰威士忌来说，有两大新兴市场至关重要，那便是印度和中国。
苏格兰混合威士忌在其主要出口市场西班牙、葡萄牙、希腊、美国以及日本长期处于下跌势态，报告指出“很明显，苏格兰混合威士忌的增长前景在两个市场体现得尤为明显，那就是中国和印度。中国和印度是世界上人口最多的国家，而且都不禁酒。”
这份题为《苏格兰混合威士忌全球（来源：糖酒快讯。编译：曹婧）市场未来5年预测》的
报告还指出，从长远来看，中国市场机会和潜力都很大，而印度市场的吸引力几乎等同，或者说可以超过中国。因为印度年轻人中，倾向西方品牌的比例异乎寻常的大。不过，印度对酒类收税很高，管制严格，这将限制酒类的消费。
此外，中国和印度也是世界上最大的烈酒市场。报告指出，事实上，从消费量来说，无论是根据标准统计还是根据非官方数据，都十分可观，只有俄国可以跟它们抗衡。
在这两个国家，烈酒在消费者寻求的有声望的生活方式中，都占有一席之地。但随着两个国家不断开放改革，“要完全释放两个市场的潜力，还需要很多努力。”
报告指出，印度“占有几项优势”。印度的经济自由化比中国晚了10年左右，但印度现在“在公司结构和工业结构上更具优势”。国外烈酒公司更倾向于直接在印度投资，而不是中国，反映出了印度在这方面的优势。
此外，印度更熟悉西方烈酒。印度消费IMFL（印度自制的“进口烈酒”），威士忌，朗姆酒，白兰地以及国产酒（通常是糖浆酒）。印度本地威士忌市场消费量已经达到了每年7500万箱。“进口酒商完全可以和印度本土威士忌酒商达成贸易协议，将本土威士忌转化为国际威士忌品牌”。
相反，目前在中国市场，传统白酒和葡萄酒依然是占据消费主要地位。“国外品牌要进入中国市场，还需要加大消费者品牌意识培养和消费者习惯培养。”
