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4月25日和5月19日，新西兰和酒庄先后在上海举办葡萄酒推广会。至此，世界上几乎所有生产葡萄酒的国家，都把触角伸向了中国，觊觎分得一杯羹。中国迎来新一轮国外葡萄酒进口高潮，正面对着数以千亿计的潜力市场。
金融危机爆发以来，作为葡萄酒主产区（国）的欧盟，葡萄酒市场受到重创，萎缩幅度最大，其中，西班牙、法国和意大利市场尤其萧条。此外，阿根廷和美国市场的萎缩幅度也很严重。而以中国为代表的新兴经济体国家葡萄酒的需求却快速增长，没有出现任何放缓的趋势。为了摆脱困境，寻求新的生存空间，一些老牌葡萄酒生产国把眼光瞄准了中国，开始发力中国市场。
与若干年前国外葡萄酒商单枪匹马进军中国市场不同，这次进军的国家和企业数量庞大，品种浩瀚，以至于国内的葡萄酒进口商、经销商、消费者眼花缭乱、无所适从。这可以从近两年来全国糖酒会上参展的国外葡萄酒激增得到印证。这次国外葡萄酒商进军中国，似乎显得比以往聪明，他们选择了有实力、了解市场的进口商、经销商作合作伙伴，让中国商人作先锋、打前沿，自己躲在幕后做支持和后盾。近两年来，国内众多大资本、大企业和大财团如房地产大亨纷纷试水葡萄酒市场，他们尽管不懂葡萄酒，但也想“游戏”一把，把此举叫做“玩一玩”。这从根本上打乱了原有的葡萄酒市场经营格局，市场竞争更加惨烈，中小葡萄酒商将饱受冲击，重新洗牌。
目前，国内一线城市市场趋于饱和，竞争更趋激烈，二、三线城市市场成为新的增长点。各路酒商逐步将销售重心下沉，从大城市转向中小城市，由沿海经济发达地区向内地辐射进行渗透和“圈地”。而且随着今后进口葡萄酒市场份额的提高，走细分化、专业化运作是必然之路。
经过数千年的沉淀，进口葡萄酒有着深厚的历史和文化底蕴，消费者品尝葡萄酒不仅能带来感官享受，同时也品味到了葡萄酒内在的文化底蕴，而且国外葡萄酒品牌响、品质好，象征着身份和档次。这是进口葡萄酒在中国市场的核心竞争力之一。
眼下，进入中国市场的国外葡萄酒主要来自于法国、西班牙、意大利、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰和南非等国家，产品包装形式以原瓶进口为主，此外还有国外和国内贴牌灌装葡萄酒。
尽管近年来进口葡萄酒数量和市场不断扩大，然而进口葡萄酒并没有出现占主导性地位的品牌，名称繁多的品种难以给消费者留下深刻印象，消费者对其认知度还不高，除了国外几个大品牌之外，整体上未能形成品牌效应。这主要是进口葡萄酒面临水土不服、一些进口商经销商急功近利思想严重，使品牌塑造、市场拓展面临“瓶颈”，不利于进口葡萄酒品牌在中国的长期培育和壮大。