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5月28日，由四川沱牌舍得集团有限公司独家赞助，旨在通过中国成都国际非物质文化遗产节，以梅花奖大赛的形式，充分展示中国戏曲文化的独特魅力和悠久历史的第25届“中国戏剧梅花奖”在蓉城——成都隆重举行。
“中国戏剧梅花奖”，由中国文联、中国戏剧家协会主办，是中国戏剧表演艺术的最高奖，被誉为“中国戏剧的奥斯卡奖”。梅花奖始创于1984年，2007年更名为“中国戏剧奖·梅花表演奖”。从1984年举办第一届至2009年底，该奖已成功举办了24届。本届梅花奖的申报工作，得到了全国戏剧界的积极响应，共有28个省市自治区以及部队、中直院团参与推荐，初评选出24个剧种45名演员进入终评，其中进入一度梅终评的有38人，进入二度梅终评的有4人，进入梅花奖大奖终评的有3人。
据中国剧协相关人士介绍，与以往任何一届都不同，本届“中国戏剧梅花奖”移师蓉城后，赛会门票便遭到一抢而空，观众的热情丝毫不亚于香港红星的到来。这使得赛事组委会充分感受到川人、川企热情与浓郁的文化气息力量。
“本届梅花奖的举办离不开企业的热情支持”，大赛主办方深情的说道。被誉为“中国第一文化酒”的舍得酒是本届梅花奖赛事唯一指定用酒。沱牌舍得酒业是“川酒六朵金花”之一，其“智慧人生，品味舍得”充分阐释了中国传统文化的精髓。舍得酒传统酿制技艺因具有重要的历史价值、文化价值、工艺价值以及经济价值入选“国家级非物质文化遗产”名录。梅花奖“梅花香自苦寒来”的寓意也和“舍得”精神十分契合。
近年来由于快餐消费文化的冲击，中国戏曲艺术逐渐受到了人们的冷落。特别是年轻一代，热心追逐各大电影节，却对传统戏曲文化不闻不问。而本届梅花奖赛事引起的热烈反响，再次展示了传统文化强大的号召力。“用年轻的方式传播古老的艺术”，季国平说，对中国戏剧未来的发展充满信心。