今夏啤酒行业涨价预期强烈

    随着气温不断升高，啤酒销量不断走高，啤酒企业蠢蠢欲“涨”的心情愈发明显。啤酒行业已经开始行动起来悄然涨价。平安证券分析师李艳表示，发改委的表态，相当于为啤酒行业的涨价开了绿灯，这对目前饱受成本压力的啤酒公司来说不亚于福音。因此，今夏啤酒行业涨价预期强烈。

    三季度啤酒行业涨价理由更充分

    通常啤酒企业的主要原料啤酒大麦的使用都是采取轮季，即三季度开始，啤酒企业使用的是上半年采购的啤酒大麦。统计显示，去年12月采购的啤酒大麦，这个价格大概是在350美元/吨，相对于上半年使用的260-280美元/吨的啤酒大麦，涨幅达25%。以青岛啤酒为例，对于进口大麦这一块的成本大概有30%，就是260-350。然后进口大麦占它整个大麦的比例又是占大概50%，所以这样我们算一下对他整体成本的影响大概是有25%乘以30%再乘以50%，大概整体成本的一个影响超过三个点。

    再看人工成本的上涨，尤其是人工成本上涨是今年体现比较清楚一点，可能这块应该是10%-15%的上涨，这样应该会有1-1.5个点的一个成本的总的提升。那么在包装这一块，因为包装材料 主要是铂瓶，这一块的成本相对来讲还是比较稳定的，所以今年的成本上涨主要是体现在进口大麦和劳动力成本和运输成本这一块，总体算下来我们觉得可能也就会影响青岛啤酒它的总成本的话，可能会有应该是有6-10个点左右的上涨。这样下来，啤酒企业的涨价理由显得更充分了。

    区域强势品牌涨价不影响竞争力

    啤酒行业竞争比较激烈，由于国内啤酒企业多集中在中低档啤酒市场，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。但是某些区域强势品牌的提价并没有影响到起品牌竞争力，如燕京啤酒。

    定价权强化也是燕京啤酒提价的主要原因。目前燕京啤酒在北京、广西、内蒙古等地区已取得强势垄断市场份额，尤其是北京市场份额长期在80%以上，牢固掌控其终端市场，提价对其销量影响较小。

    业内认为，今年啤酒提价趋势将不可阻挡，在行业未达成统一提价的情况下，部分企业会选择主要强势区域市场进行试探提价。