中国高端白酒离全球奢侈品消费市场有多远？

    茅台、五粮液、国窖1573和水井坊等白酒中的佼佼者早已成为奢侈品。国内市场已经不能满足品牌发展的需要，怎样将白酒的触角伸向海外，在国外的市场占据一席之地，成为白酒奢侈品牌的一个重要目标。然而，这条道路并非一路坦途。我们不禁要问：中国高端白酒离全球奢侈品市场究竟还有多远？

    从名牌白酒企业的发展战略看，国际化肯定是战略之一，但一般都会作为长期发展战略，短中期都把扩大产能、发展高中端系列产品、购并其他白酒企业等作为扩大国内市场份额的主要手段。如茅台收购生产浓香型白酒的习酒、五粮液则推出了酝酿十年之久的酱香白酒——“永福酱酒”。而面对中国高端白酒市场的诱人前景，国际著名的烈酒跨国公司也有兴趣去分一杯羹。如2007年洋酒巨头酩悦轩尼诗将剑南春旗下的四川文君酒55%股权收入囊中，他们聘请白酒酿造大师吴晓萍担纲主持（泸州“国窖1573”以及酒鬼“馥郁香型”白酒，都出自吴晓萍之手），打造新的高端品牌。此外，2007年水井坊牵手世界最大酒商——帝亚吉欧，水井坊（全兴集团）43%股权转让帝亚吉欧，这从表面看是双赢的结果，因为水井坊可以借此加快国际化的步伐，而帝亚吉欧也可以填补了其众多品牌中唯一缺少的中国品牌。但事实证明，这种模式并没有取得立竿见影的成效，高端白酒要走向国际，还要有很长的路要走。