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根据外电报道，可口可乐发言人在6月24日称，该公司饮料将从7月31日起在美国市场涨价3%-4%。
据悉，美国行业期刊《饮料文摘》最早报道了可口可乐公司的涨价计划。可口可乐在报道中声称这一次调价的原因主要在于部分核心商品价格超出预期的上涨。和许多饮料和食品企业一样，可口可乐在业务发展的过程中一直受到玉米、石油以及包装物流等核心商品价格波动的制约。
可口可乐公司曾经在今年年初就表示年内将会上调产品价格，并在今年稍早已经涨价2%。按照可口可乐方面的说法，此次价格上调涉及可口可乐旗下所有品牌饮料价格，具体的幅度将因产品规格以及饮料品牌的不同而有所差异。此次涨价之后，可口可乐产品价格将较上年同期上涨5%-6%。
不过可口可乐中国在6月27日回复本报记者称，此次调价消息来自于美国，所针对的并非中国市场。对于中国市场未来是否会有提价计划，可口可乐仅表示，“在中国市场，我系统拥有全面的价格策略，各装瓶厂会根据本地市场实际情况确定本地产品价格”。
中投顾问食品行业研究员周思然告诉记者，其实早在今年年初，部分地区可口可乐终端市场价格已经出现涨幅，但未超过10%，而且这些信息并未获得可口可乐官方证实。她还表示，在2011年的半年时间里，可口可乐中国并未直接调价，但其包装已从600mL改为500mL，果汁产品也由450mL改为430mL，存在变相涨价情形。
“可乐涨价，一般采取直接涨价及缩小容量等方式，消费者对直接涨价方式较为敏感，而对缩小包装容量方式则敏感度相对较低。”周思然说。
据介绍，目前软饮料成本压力仍然很大，主要归结于上游农产品[15.88 -0.63% 股吧]、食糖、原奶等价格的居高不下和包装成本、用工成本、运输成本等的上涨。目前市场上，食糖价格仍然维持在每吨7000元以上，5月第三周原奶主产区的平均价格为3.19元/公斤，同比上涨13.1%，环比持平，原奶价格走势步入稳定通道，粮食价格继续保持稳中上涨的趋势，部分地区水果价格出现一定程度的下降，但也无法抵消其他各种原材料价格的涨幅。
瑞士信贷驻纽约分析师卡洛斯?拉博伊(Carlos Laboy)在一份调查报告中指出，可口可乐公司的行为可能会导致百事公司和Dr Pepper Snapple集团等多家饮料制造商也加入到涨价的行列中。
而《饮料文摘》本月稍早称，百事已致信其美国的零售商，将在7月10日到美国劳动节前后，提价3%-5%。