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随着高端消费的日渐升温，白酒产品结构不断上移，在高端的上限、奢侈品的底线之间，中国白酒面临着一次自我超越的挑战，进军奢侈品是白酒发展的内在需要。
首先，这是国际化竞争的必然结果。近年来，进口酒来势汹汹，不断抢占高端消费市场，中国白酒面临着巨大的竞争压力。与进口酒相比，白酒的文化诉求与品牌定位仍局限于一隅，但随着酒类消费市场的国际化程度越来越高，中国白酒势必将与进口酒站在同一个竞争平台上，如果主动放弃“奢侈品”阵地，中国白酒在未来将处于十分被动的境地——“天花板”压力将成为其无法突破的瓶颈。
其次，是国内市场竞争的需求。当前，白酒消费不断向国内一线品牌和区域强势品牌集中，这种集中的趋势将逐渐演变为“强强对话”的格局。无疑，高端话语权将在其中发挥关键作用，而对于“奢侈品”的诠释，将成为白酒品牌高端竞争的主导因素。
再者，是白酒内在价值的表现需求。如前文所言，中国白酒在酿造工艺、文化品位等各方面均已具备“奢侈品”的底蕴，必须通过合理的传播，使消费者对其逐渐认知、认同，继而接受中国白酒的价值诉求，这是中国白酒在培育新一代消费群体的过程中必须解决的问题。“奢侈品”诉求虽然只是白酒文化体系中的一个方面，其强大的市场号召力却不容忽视。
最后，这也是当前社会消费发展趋势的客观需求。经济发展推动着白酒消费理念的变迁，从追求“好酒”到挑剔品牌，再到品味文化，消费需求直指精神层面的高级享受。
白酒作为中华民族的传统饮品，是人们交流情感的载体和润滑剂，必须通过主动的调整创新，满足消费者的个性化、多元化需文章来源华夏酒报求，“奢侈品”白酒便是由此而产生的一个新课题。