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近五年，中国葡萄酒市场取得快速增长。尤其是自2008年以来，全球金融危机至使传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下，中国葡萄酒市场的增长速度却依旧保持在20%以上，成为全球葡萄酒业走向复苏的领头人，中国葡萄酒消费市场也越来越受到世界各地酒商的重视。
面对中国市场的一片向好，许多酒商觅得先机，纷纷组建自己的B2C网站，转身成为电子商务的弄潮儿。这里面虽有赶时尚的意味，但由于进口葡萄酒酒商规模参差不齐，又缺乏渠道拓展和专业的营销能力，传统销售的阻力越发之大，特别是商铺租金的飞涨，已导致诸多酒商主动或被动的向网络营销转型。
在这场互联网圈地运动中，专营葡萄酒的B2C网站已有百余家之多。面对琳琅满目应接不暇的各种葡萄酒，消费者又该如何比较与选择？
通过记者的调查发现，真正在网上购买葡萄酒的消费者，超过80%的客户希望在购买前能够货比三家，在选择和比较充分后再做决定。即便已完成购买，对于所购买红酒的品质，特别是价格，也仅是尝试的态度而非完全的认可。通常，消费者会付出更多的时间，去寻找更多B2C网站的商品与报价，而这也正是网购的应用态度和网购的消费习惯所在，无可厚非却过度劳累。
难道说没有提供完备的商品搜索，并能够货比三家的网站吗？答案当然是：有。虽然在线葡萄酒销售属于小众行业，但满足消费者这种需求的网站的确存在。记者发现一个名为红酒呢（hongjiune.com）的网站就是一个彻头彻尾的商品搜索和比价网站。它虽然不提供购买服务，但它会把每一种葡萄酒有多少商家在卖，分别是多少售价罗列的一清二楚，让用户方便的选择所需产品和它的最低价格，从而大大降低消费者货比三家的难度，真正实现网购的价值。
其实互联网本身就是提高效率的助推器，拉近商家与消费者的距离。而搜索和比价功能，就好像画龙点睛之笔，使网购红酒变得更简便、更低价和更愉快。