白酒“区域为王”需要鲜明的个性

    当前，白酒市场品牌集中度越来越高，传统名优品牌和区域强势品牌表现出强劲的发展势头。对于区域品牌而言，面临的发展课题主要是加深巩固根据地、打造外围样板市场，逐步实现“区域为王”，这就要求区域品牌更充分地迎合目标市场需求，通过更精准的产品定位、品牌诉求和品质风格，塑造出鲜明的“个性”。

    正是出于对这一形势的认识，广大区域白酒企业进行了一系列创新举措，如根据目标市场的消费特点进行产品线梳理，在品牌文化中融入更多的地域元素，根据当地消费者口感嗜好调整酒体风格等等。但是，这种自我调整必须与行业宏观趋势、社会主流价值观以及企业的长远发展战略相吻合，或者说，超出了理性范畴的个性化表现，将对区域品牌的长远发展产生消极影响，区域品牌的“个性”之美离不开理性思维的规划与决策。