红绿凉茶夏日PK对决

    暑期档向来都是凉茶饮料品牌“兵家必争之时”，今年市场因为半路杀出一匹黑马———“清酷”，而让争斗更加激烈。面对众多竞争对手，这个来自印尼恩尼世集团旗下的凉茶品牌却目标明确，直指凉茶老大“王老吉”。清酷总经理吴子枫最近首次面对媒体就表示，首要竞争对手就是王老吉。就连其“红热气，绿清凉”的宣传口号，也是暗含“杀气”。

    据吴子枫介绍，清酷在华南上市3个月以来，目前已深入广州、深圳、东莞近7万个传统渠道，在珠三角80%渠道实现上架。通过前期的地铁灯箱、TVC、平面、网络等宣传，以及近期签约明星容祖儿赞助其2011年广州演唱会，通过先造声势，后陈重兵的“战略动作”，“清酷”展开了一系列火力猛烈的攻势。

    就在“清酷”刚在为本土市场奋斗之际，王老吉早已放眼全国，迈向全球。上周，“凉茶成功申遗五周年暨凉茶文化与产业发展峰会”召开，国家文化部、工信部、民政部、卫生部、工商总局、质检总局、北京市食品安全委员会及广东省相关部门领导出席会议。以红罐王老吉生产企业加多宝集团为首的50余家企业的代表还在峰会上共同签署了《凉茶文化与产业发展公约》。王老吉计划借助凉茶文化势力，打开国际市场。业内分析表示，虽然“清酷”来势凶猛，要追赶王老吉，还有一段路要走。吴子枫也坦言，凉茶市场因为王老吉的前期努力，才有今天这个做大的局面。