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中秋和国庆大即将到来，在每逢节日必涨的定律驱使下，白酒行业又将迎来新一轮的涨价风潮。尽管去年每瓶不超过959元的“限价令”依然有效，但是近半个月内，53度飞天茅台已从两个月前1399元左右，提至1500元以上。记者走访各大商超发现，53度飞天茅台比两个月前，价格普遍上调了100元至200元，目前，多数超市的售价在1500元至1600元，涨幅高达8%。
“二线品牌睇一线，一线品牌睇茅台”。在茅台率先涨价的引领下，其它品牌也自然的紧跟其后。31日，白酒巨头五粮液发布公告称，将于9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%-30%。业内人士指出，如果涨价20%-30%，52度五粮液的出厂价将从509元涨到611元左右，终端价格将极有可能突破千元大关。
但记者走访各大商场发现，五粮液的价格早已上调。在五粮液正式公告前，五粮液的层层经销商已在此控货，市场货源紧张，在中秋旺季到来之前，部分大经销商更是大量囤货，限量供应市场，在供求关系失衡之下，五粮液的部分产品已事实涨价。
涨价的背后 原材料、运输、人工成本上涨不是关键
随着物价的上涨，原材料、运输、人工成本的不断上涨势必会导致白酒价格的上涨，但这并不是价格上涨的关键。
供求关系和通胀心理才是关键。市场供需矛盾突出，需求远大于供给，尤其是今年以来更为突出，价格杠杆是解决市场供需矛盾的必要手段之一。茅台因为产量受限，在很多人心中已经不单单是高端白酒，而近乎奢侈品了。茅台的消费群体太奇怪了，它的定价显然不是根据成本，而是根据品牌价值和价值带来的附加值定价。