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五粮液涨价没几天，茅台却开始走上了“平价路线”。9月4日上午，贵州茅台酒厂集团天朝上品系列湖南首家连锁体验店在芙蓉区第五大道开业，天朝上品酒业运营管理公司董事长黄永毅介绍，天朝上品系列是茅台近年的一个重点项目，茅台将正式进军白酒中端市场。
记者在体验店里了解到，天朝上品系列目前共有10个品种面世，价格从98元到1280元，大部分集中在400元左右。这个系列的白酒在口感上更为柔和，将目标指向更为年轻化的市场。
黄永毅表示：“这次入驻湖南，我们没有把哪个品牌视为竞争对手，我们的目标是用三年时间，让天朝上品系列的销售额打入湖南白酒销售的前五。”